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移动互联网时代电视广告经营 　　[摘要]随着数字化技术的发展，互联网网络广告的强烈冲击，使传统媒体受到了普遍影响，传统媒体广告经营发展缓慢，甚至纸媒在激烈的竞争下似乎都渐渐退出市场。在新的发展时期，新媒体崛起，在面对如此的困境下，电视媒体要如何稳住自己的阵脚抢占市场份额是本文的主要探讨内容。本文通过分析2000年以来电视广告经营状况，传统媒体发展分析，及当前市场格局分析，探讨电视广告经营与管理目前所遇到的困境及解决途径 [关键词]电视广告 营业额 互联网 一、电视广告经营现状分析 （一）宏观生态环境分析 国家对广告市场监管力度逐渐加大，出台一系列的法律法规政策监管广告环境，从2003年起广告市场秩序进一步好转，违法广告数量降低，国家对违法的广告主和广告公司进行处罚的力度也不断加大。2013年国家八个部门专项治理违法广告行动，查处违法医药广告6902件，罚没款6227万元。2014年新修改的《中华人民共和国广告法》完善了之前广告法的缺漏，对药品、保健品、酒类等广告都进行了完善，对大众传播媒体广告也制订了较为详细的规定，新广告法明确要求大众传播媒介发布广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，并加重了变相发布广告的法律责任。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告。这让媒体制作发布广告不得不考虑周全，尤其是电视媒体，据《中国广告年鉴》分析每年违法广告排首榜的也是电视广告。另外广电总局对媒体的监管越来越严，从2000年至今17年已经出台了68条“禁令”，包括“一剧两星”政策使电视媒体开始重新调整格局，使电视广告费用的价格也逐年增加 另外宏观经济景气与否影响广告营销的兴衰，国家经济处于何种情况直接关系着广告行业的发展水平和媒体的广告营销情况。以下图表1显示了我国2008年至2013年中国GDP、广电收入和广电广告收入数据，可以看出电视广告的经济环境 从图1、表1可以看出从2008年―2013年我国GDP处于持续增长中，平均增幅为8.8%。而广电收入与广电广告收入总额也在持续增长，但有较大波动，从2010年―2013年增长幅度下降，收入增长放缓但是还是处于正增长状态。另外据昌荣传播市场与媒体研究中心发布的《2014――2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告，2014年第一季度中国GDP增长率7.4%，经济增速处于合理区间，但还是创下金融危机以来新低，经济放缓。政府出台相关“微刺激”政策来支撑经济，这些措施已经初见成效，5月底公布的中国制造业指数创下5个月新高。可见中国整个经济市场目前不太繁荣有点低迷，对电视媒体广告经营可能造成一些负面影响 （二）电视媒体内部环境分析 1.产业格局 电视几乎是每个家庭里面必备的电器，电视广告覆盖率最广，如今很多偏远地区可能没有网络但不可能没有电视，所以很多网络广告、报纸广告、期刊广告到达不了那里但是电视广告能到达，所以电视广告覆盖率是最广的。电视广告集中在东部发达地区，“北、上、广”即北京、上海、广州是中国电视广告投放量最多的三个城市，其中上海又是全国最大的电视广告投放市场，其投放量已经超过另外两个大城市广告投放的中和 2.电视广告经营总额缓慢增长 从表2中可看出从2000年到2014年电视广告经营总额在持续上升中，从2000年的168.91亿元至2014年的1278.5亿元，十四年间增长了大约656.91%。同比增长百分比在波动中前进，涨幅趋于一致，电视广告经营总额占全国广告经营总额比重平均22.15%。说明我国电视广告经营一直在增长，但是近?啄昕丛龀に俣确呕海?相比于互联网广告的增长速度，电视广告经营总额14年才增长了656.91%确实是不是很理想。但是尽管增长速度不如互联网快，电视广告在传统媒体中还是一直领先的，在报纸、期刊、广播普遍缩小广告份额，发展速度开始出现负增长时期电视广告一直保持着平稳的发展速度，而且电视台数量、营业人员都在持续上涨，电视广告经营总额在全国广告经营总额比重一直处于首位 据《中国广告年鉴》统计，2004年电视经营额为291.5亿元比去年增加14.3%，占广告经营单位经营总额的23%。传统媒介第一。近几年数据统计，电视市场正处于高速发展的时期，发展速度远远高于报纸、杂志、广播。据统计，全国现有电视频道总量达2094个，全年节目播出总量为1004万小时。自1983至2004年22年期间，全国广告经营额年平均递增37%，电视年平均递增45%，广播年平均递增30%，报纸年平均递增33%，杂志年平均递增30%。电视的发展速度远高于其他媒介。2014年，全国经营广告业务的电视台数量增加了30.53%，达到了3121家；营业人员达到了58