广告如吸引人的注意.docVIP

广告如何吸引人的注意？ 一、广告的定义 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的 HYPERLINK /view/42312.htm \t _blank 大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之 HYPERLINK /view/120670.htm \t _blank 态度，诱发其行动而使广告主得到 HYPERLINK /view/508359.htm \t _blank 利益。 所以，广告的本质是传播，广告的灵魂是 HYPERLINK /view/36293.htm \t _blank 创意。 二、广告的目的 “我们的目的是销售，否则便不是在做广告”，大卫奥格威如是说。对于那些为创意而创意的广告艺术家，无疑这是相当合适的警示之言，它象一把利刃，在切除广告形式和功能扭曲关系的同时，也一并剪掉了广告艺术家们飘逸的长发和性感络腮胡。除此之外，更重要的是它代表了广告主的切身利益和价值观。制造商们喜闻乐见之余，它就成了不错的“USP”（独特的销售主张）。历经半个世纪，奥氏的话语仍然闪烁着格言式的光辉，仍是广告人引以为戒的行事准则。假使说它的影响在今天并不如过去那样大，那大部分是由于这个基本原则早已被纳入了广告和创意活动中了。与现代商品的老化速度相比，奥格威的座右铭显然是不死的传奇。 三、广告的