广告的类和组成.pptVIP

按照广告诉求方式分类;按广告媒体分类：杂志广告（Magazine Advertising），即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告 ;广播电视广告（Broadcast Advertising），是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告 ;直邮广告（Direct Mail Advertising），通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。 ;户外广告（Outdoor/Position Advertising），是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告；还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。 ;按照广告目的分类 ;企业广告（Institution-oriented Advertising），又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的营销目标和效果，侧重于传播企业的信???、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。它对产品的销售可能不会有立竿见影的效果。但由于企业声望的提高，使企业在公众心目中留下了较美好的印象，对加速企业的发展具有其他类别的广告所不可具备的优势，是一种战略意义上的广告。具体还可以分为企业声誉广告、售后服务广告等类