策略性掠夺性定价及的反垄断规则.pdf

财经17题研究 N。mber8fGen洲‰al 第8期(总第261期) No．261) 2005年8月 ResearchonFinancialandEconomicIssues August，2005 策略性掠夺性定价及反垄断规则 唐要家 (东北财经大学产业组织与企业组织研究中心，辽宁大连 116025) 摘要：策略性掠夺性定价理论显示，掠夺性定价是一种合理的企业策略性行为。掠夺性定价 的策略性实施包括两个基本的要素：一是牺牲短期利润；二是在长期能够通过行使市场势力来 收回短期损失。通过对主要的掠夺性定价检验规则和加拿大、美国、欧共体的反垄断执法实践 的分析，本文认为基于乔斯科一克莱沃里克的两阶段检验规则是较优的掠夺性定价执法规则。 关键词：策略性；掠夺性定价；反垄断规则 中图分类号：F062．9文献标识码lA 文章编号：1000．176X(2005)08-0053-05 掠夺性定价是指一个厂商将价格定在牺牲短 手信念的策略性行为。在不完全信息博弈掠夺性 期利润以消除竞争对手并在长期获得高利润的行 定价模型中，主要有三个代表性的理论：声誉模 为。对掠夺性定价的反垄断一定要科学区分对竞 型、信号模型和不完善金融市场“深钱袋”模型。 争正常反应的合法降价行为和驱逐对手的非法定 这些理论模型揭示了为什么掠夺性定价会发生， 价行为，并需要避免执法不当带来的由于担心会 证明了掠夺性定价存在的合理性。 被反垄断起诉，拥有市场势力的企业将价格维持 1．声誉模型 在较高的水平。不当的反掠夺性定价可能会造成 声誉模型认为在位厂商对现有竞争对手的掠 市场价格较高，并可能鼓励低效率的企业进入市 夺性定价行为会对其未来的潜在竞争对手产生影 场，从而带来福利损失。因此对掠夺性定价行为 响。企业在今天制定一个低价格是试图建立一个 的反垄断必须要慎之又慎。 自己是强有力的攻击性在位厂商的声誉，以阻止 一、策略性掠夺性定价理论 企业进入同一市场或其他企业进入其他的市场。 传统的限制性定价理论认为，掠夺性定价行 声誉模型的思想来自于对连锁店悖论的解释。在 为是非理性的，因而不可能发生。现代掠夺性定 连锁店模型中，一个居于市场支配地位的企业在 价博弈模型证明，在某些情况下，掠夺性定价可以 多个区域性市场经营，每个区域市场都面临潜在 作为一种均衡结果而出现，因而掠夺性定价是企 的进入者。这样在为厂商通过在某一个或某几个 业策略性理性选择的行为，是可能发生的。策略 市场中采取掠夺性定价策略，排斥进入者并建立 性掠夺性定价理论是建立在不完全信息基础上 一种强硬的声誉，会阻止其他企业进入其他区域 的，在此假设下，掠夺者试图利用进入者(或投资 市场。在此之后，恢复进入前的价格，实行垄断定 者)的不完全信息，通过掠夺性定价使进入者相 价。 信进入不会带来高利润，使其选择退出或是投资 2．信号模型 者不对其进行投资。这实际上是一种操纵竞争对 信号模型认为在位厂商通过掠夺性定价向潜 收稿日期：2005-06．18 基金项目：教育部人文社科重大项目“中国反垄断法与反不正当竞争法的共同经济原理及其衔接”(04JJD790007) 作者简介：唐要家(1971一)，辽宁瓦房店人，博士后，辽宁大学工商管理学院副教授，主要从事产业