山东省城市中产阶层体育消费行为研究.pdf

摘 要 改革开放以来，随着我国经济体制改革的不断深入和完善，现代化建设取得了重大成 就，产业结构优化升级，经济增长迅速，使中国社会进入了新的发展阶段。伴随着这一变 迁，社会成员职业分化与收入差距也逐渐拉大，社会分层结构趋向多元，并逐渐开始涌现 出一个具有自己特色的阶层——中产阶层。 我国中产阶层顺应市场经济的发展而崛起，也正是处于社会结构的急剧变化以及中西 方消费思想的碰撞之下，当代中国中产阶层的消费行为更是蕴含着符号、表征、示异与区 隔等全新的社会逻辑。为此，本研究采用文献法、问卷调查法和专家访谈等方法，选择山 东省城市中产阶层作为研究对象，致力于分析和探讨当代中产阶层演进中的体育消费生 活，透视这一特殊群体的体育消费行为现状，对影响其体育消费行为的各界因素加以分析， 构建山东省城市中产阶层体育消费行为模式，并提出促进山东地区中产阶层体育消费的建 议。 研究显示：（1）山东省城市中产阶层体育消费需求动机呈现多样性、发展性、层次性 特征；能够较好理解体育消费的作用、意义，积极投身体育消费领域，享受余暇时光，提 高生活质量。（2）山东省城市中产阶层在体育消费过程中综合实惠实用、时尚个性、炫耀 示异多个消费观共同来指导消费行为。（3）山东省城市中产阶层体育消费信息来源主要依 靠内部信息搜集（以往消费经验和自我消费体验）与外部信息传递（商家借助大众传媒进 行宣传展示）相结合的渠道。（4）山东省城市中产阶层体育消费选择方面呈现以实物型体 育消费为主，消费结构不断升级；参与型体育消费多以大众性体育项目为主且参与活动逐 渐多样化；观赏型体育消费逐渐向享受型发展的趋势。（5）山东省城市中产阶层体育消费 支付主要传统采取现金支付方式，辅以信用卡透支和分期付款等信用消费方式；消费观念 趋向西方超前消费思想，满足自身实际消费需要。（6）影响山东省城市中产阶层体育消费 行为的因素是多方面的，有消费者自身因素，也有社会性因素、体育市场消费市场因素以 及营销传播方面的因素。 研究认为：新时期促进山东省城市中产阶层体育消费行为发展对策应当做好以下方面 工作：（1）加强消费文化建设，引导中产阶层树立科学合理的消费观；（2）提高体育消费 认识，培养中产阶层积极的体育消费动机和态度；（3）加强消费者教育，提高中产阶层消 费权益维护意识；（4）开发培育适合中产阶层特点的体育消费市场；（5）拓宽体育消费信 息传播渠道，增强体育消费信息传播力度；（6）建立健全体育消费政策法规，规范体育消 费市场运行；（7）制定合理的营销服务与促销手段。 关键词：中产阶层；体育消费；山东省 I Abstract Since the reform and opening up, with the deepening of Chinas economic reform and improve the modernization has made significant achievements, optimize and upgrade industrial structure, rapid economic growth, Chinese society has entered a new stage of development. Along with this change, members of the society of occupational differentiation and income gap has gradually widened, the pluralistic structure of social stratification, and gradually began to emerge out of a class has its own characteristics - the middle class. Chinas middle class to comply with the development of market economy and the rise is also