基本面分析：.DOC

企業政策個人期末報告 指導教授：方至民 學生：陳祐昇 學號：8641118 ＜外部環境分析＞ 台灣光碟片產業近年來已經成為世界超強，CD-R光碟片產量幾占全球80％，不過整體產業在近年來過度擴張，互相殺價的趨勢下，獲利率已遠遠不如過去。根據光電協進會的調查，2000年全球CD-R光碟片市場可望持續成長，比1999年成長117%，達到55億8千萬片規模，然後成長將逐漸趨緩。展望未來1-2年CD-R光碟片仍將是主流光碟片產品，不過由於權利金、價格持續下滑等因素，除非能達到生產經濟規模的少數廠商如外中環、錸德、精碟等，大都很難在CD-R光碟片生產上獲利。不過在小廠逐漸退出CD-R光碟片生產之後，大廠將更有能力控制CD-R光碟片的價格，獲利率也將趨穩。 一、CD-R市場基本面分析 (一)CD-R用途越來越廣： 1、由於CD-R具備僅能錄寫一次之特性，故廣泛用於金融機構，政府及民間行政單位及圖書館等之最佳存證工具。 2、CD音樂已取代錄音帶市場，而日漸低廉之CD-R燒錄器亦使個人廣泛地使用CD-R來製作備份音樂CD甚至其他軟體。 3、網路日漸流行，而新型之數位音樂壓縮檔案---MP3，此種數位壓縮格式之壓 縮比例可高達1:10到1:12，而仍可維持原有之CD音質，舉例說，原1分鐘之音樂需10MB容量，而以MP3僅需1MB，因此在網路頻寬受限制下，消費者可以以MP3傳送音樂，而在此時消費者即可輕易使用CD-R來儲存，同時每片CD-R可以儲存約原10片CD之音樂，造成CD-R需求幅提昇。 4、網路風行，各種備份資料到處流竄，故「病毒」亦跟隨著散播到各個電腦中故許多消費者或公司必須時常對重要之檔案以CD-R作備份。 5、Y2K危機迫在眉睫，個人、公司及各機構在作測試前，必須先對檔案作備份，而CD-R即為最方便使用之儲存裝置。 (二)CD-R需求增加： 1、CD-R價格大幅滑落，引爆需求：CD-R價格由86年初之7.5美元，一路下滑到今年之0.65~0.75美元之間，由於價格大幅滑落，已成為單位儲存容量最便宜之記錄媒體，需求量的激增自是理所當然。 2、燒錄器價格滑落，需求激增：８５年一台ＣＤ－Ｒ燒錄器約需台幣１０萬元，８７年大幅滑落至１萬２千元，此價格連一般消費者都可負擔，且燒錄速度倍速已由１倍速增至８倍速，燒錄時間大幅縮短，故燒錄器銷售量大幅增加，今年每台價格可望下滑至５千元，預估全球銷售量更可激增到１５７６萬台。８６年平均每台燒錄器使用４９片ＣＤ－Ｒ，８７年使用６６片，若８８年每台燒錄器以平均使用６６片來推估，則預估今年ＣＤ－Ｒ需求高達１７億片（與錸德之預估相同！） 3、網路風行，病毒肆虐：全球網路時代的來臨為無法抵擋之趨勢，然而其負面之效應即為病毒的到處流竄，如日前之ＣＩＨ病毒重創全球電腦，因此備份之重要性日益重要，最為便宜及最為方便之儲存媒體即是ＣＤ－Ｒ！Ｄ、ＭＰ３流行，ＣＤ－Ｒ額外需求出現：同樣是因為網路之風行，由於ＭＰ３格式可以讓網友輕鬆傳送，並且一片ＣＤ－Ｒ可以燒錄高達１０片ＣＤ之音樂，此部份亦是造成今年ＣＤ－Ｒ需求機增之重要原因。 4、Ｙ２Ｋ效應，備份需求激增：今年已是９９年，Ｙ２Ｋ相關問題已逐漸發生，各機構及個人在面對Ｙ２Ｋ問題時，必先對資料加以備份，而當今最佳之儲存媒體即為ＣＤ－Ｒ，故Ｙ２Ｋ效應亦是造成ＣＤ－Ｒ需求大增之重要原因。　　 (三)DVD-R預估2年內無法動搖CD-R之地位；CD-RW僅能部份取代CD-R； 同時台灣未來亦將成為CD-RW之生產重鎮： 1、CD-R最重要之特性在於僅可燒錄一次，而CD-RW可燒錄多次造成金融機構政府、民間行政單位及圖書館無法當作存證工具。 2、台灣廠商亦都具有CD-RW之量產準備，只待未來CD-RW市場熱落時，各佳廠商皆有能力量產，因此CD-RW不構成生存威脅。DVD-R、DVD-RAM、DVD+RW、DVD-RW規格未定，短期無法取代CD-R！ 二、市場及產業結構分析 因為產能過剩的情況嚴重，CD-R每片的出廠價格也從去年初時的○?六美元，降至目前○?二五美元左右，降幅超過五○％，各廠商的毛利率也瞬時縮水，從高點的五○％以上，下降至二○％左右。對於今年的市場，多數廠商也都抱持較為保守的看法，今年光碟片產業仍會處在一個淘汰盤整的階段，因此市場情況仍將混沌不明。 去年全球ＣＤ—Ｒ市場規模達到二十五億七千八百萬片，比前年大幅成長二六八．九七％。於是，在短短幾個月內，國內做ＣＤ—Ｒ的廠商從原本的三、四家激增到近三十家。對於這些廠商來說，要打入這進入障礙不高的ＣＤ—Ｒ市場其實很簡單，只要花新台幣二、三千萬元買一台機器，接幾張訂單，十個月之內就可以將成本回收。不過，這樣的市場盛況卻維持不到一年。隨著去年ＣＤ—Ｒ產量爆炸性的成長之後，隨之而來的卻是廠商大幅擴充產能造成供給大增與產品單