食品广告管理 - 中华民国卫星广播电视事业商业同业公会 - .ppt

食品廣告管理相關法規說明 衛生署食品衛生處 97.05.29. 何謂廣告？ 消費者保護法施行細則第23條： 「廣告」指利用電視、廣播、影片、幻燈片、報紙、雜誌、傳單、海報、招牌、牌坊、電話傳真、電子視訊、電子語音、電腦或其他方法，可使不特定多數人知悉其宣傳內容之傳播。 食品廣告相關法規 食品廣告之禁止事項 食品、食品添加物、食品用洗潔劑： 不實、誇張、易生誤解 (19-1) 食品： 醫療效能 (19-2) 食品： 中央主管機關得以公告限制特殊營養食品之廣告範圍、方式及場所。(19-3) 傳播業者對於食品廣告之責任 應將委託刊播者資料保存六個月。 (19-4) 主管機關要求提供時，不得規避、妨礙或拒絕。 (19-4) 不得繼續刊播違規廣告 (32-4) 違規食品廣告之罰則食品衛生管理法 違規食品廣告之罰則食品衛生管理法 健康食品管理法 立法宗旨： 加強健康食品之管理與監督，維護國民健康，保障消費者權益 什麼是健康食品？ 具有保健功效，並標示或廣告其具有該功效之食品 其製造或輸入須先行申請查驗取得許可證 食品廣告之禁止事項 一般食品： 食品非依本法規定， 不得廣告為健康食品 (6-1) 食品廣告提供特殊營養素 或具有特定保健功效者， 應依本法規定辦理之 (6-2) 健康食品： 虛偽不實、誇張 (14-1) 保健效能超過許可範圍 (14-1) 醫療效能 (14-2) 傳播業者對於食品廣告之責任 不得為未取得許可證之食品刊播為健康食品之廣告 (15-1) 應將委託刊播者資料保存六個月 (15-2) 主管機關要求提供時，不得規避、妨礙或拒絕 (15-2) 違規廣告應自收文次日起停止刊播 (24-3) 違規食品廣告之罰則健康食品管理法 違規食品廣告之罰則健康食品管理法 違規廣告認定與處辦原則 違規廣告案件來源 廣告行為之構成 判定產品屬性 食品 西藥 中藥 判定違規情節(1)一行為一罰 一行為一罰之認定原則 以每則違規廣告為一行為 一行為處一罰 一行為之認定 判定違規情節(2)詞句認定表 食品廣告標示詞句涉及誇張易生誤解或醫藥效能之認定表 食品廣告標示詞句涉及誇張易生誤解或醫藥效能之認定表 違規食品廣告之認定，係視個案傳達消費者訊息之整體表現，包括文字敘述、產品品名、圖案、符號等，作綜合研判。 食品廣告標示詞句涉及誇張易生誤解或醫藥效能之認定表(1-1) 詞句涉及醫藥效能 一、 宣稱預防、改善、減輕、診斷或治療疾病或特定生理情形 二、 宣稱減輕或降低導致疾病有關之體內成分 三、 宣稱產品對疾病及疾病症候群或症狀有效 食品廣告標示詞句涉及誇張易生誤解或醫藥效能之認定表(1-2) 四、 涉及中藥材之效能者 五、 引用或摘錄出版品、典籍或以他人名義並述及醫藥效能 食品廣告標示詞句涉及誇張易生誤解或醫藥效能之認定表(2-1) 詞句未涉及醫藥效能但涉及虛偽誇張或易生誤解 一、 涉及生理功能者 二、 未涉及中藥材效能而涉及五官臟器者 三、 涉及改變身體外觀者 食品廣告標示詞句涉及誇張易生誤解或醫藥效能之認定表(2-2) 四、 引用本署衛署食字號或相當意義詞句者 自94年4月1日起，食品廣告不得引述本署衛署食字公文字號或同等意義之字樣。 自94年7月1日起製造之食品，均不得標示本署衛署食字公文字號或同等意義之字樣。94年7月1日前已上市之產品，如標有相關字號者，原印刷包裝已上市同批號食品，得沿用至有效日期止 食品廣告標示詞句涉及誇張易生誤解或醫藥效能之認定表(3) 詞句未涉及療效及誇大 一、 通常可使用之例句 二、 一般營養素可敘述之生理功能例句 食品廣告標示詞句涉及誇張易生誤解或醫藥效能之認定表(3-1) 詞句未涉及療效及誇大 一、通常可使用之例句 幫助牙齒骨骼正常發育。幫助消化。幫助維持消化道機能。改變細菌叢生態。使排便順暢。使小便順暢。調整體質。調節生理機能。滋補強身。增強體力。精神旺盛。養顏美容。幫助入睡。營養補給。健康維持。青春永駐。青春源頭。延年益壽。產前產後或病後之補養。促進新陳代謝。減少疲勞感。清涼解渴。生津止渴。促進食慾。開胃。退火。降火氣。使口氣芬芳。促進唾液分泌。潤喉。「本草綱目」記載梅子氣味甘酸，可生津解渴（未述及醫藥效能）。 二、一般營養素可敘述之生理功能例句 食品廣告標示詞句涉及誇張易生誤解或醫藥效能之認定表(3-2) 詞句未涉及療效及誇大 一、通常可使用之例句 二、一般營養素可敘述之生理功能例句 ? ? 引用原則： ? ? 1.產品所含營養素含量足以達到該生理功能 ? ? 2.宣稱不可超出例句範圍 其他參考資料 路徑：食品資訊網首頁/法規資料 其他不當宣稱 絕無副作用、