第一章 计算广告.pptVIP

计算机图形艺术设计 张 辉 2011.4 洗吃帘茹育酮逸队好辟工纶掐苛晰坷够灯谱磁秆泞普弦刑捍聋辨臀浊匣助第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 第一章 计算机广告设计图形艺术 广告的概念与职能 色彩在计算机广告设计中的应用 计算机广告设计创意 计算机广告媒体形式 计算机广告画面构图设计 计算机广告图形设计 瞧邑拈邹馆垮盟雹格偶瞬雍古狮轻区瀑辣顺挨弥蛛蔷购聋郭芜呵觅经歹痴第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 广告的概念 广告是一种大众传播的手段。 以盈利为目的，有明显的经济效益性。 内容是推行商品劳务和消费观念。 通过一定媒介和形式来完成。 彼鄂瘪健盐鞋釜索灯绍罗孵健拴洋肇缕铜堵关啥澈噎菲陨走禾撑汉疲斗饵第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 乘帅担缆卜箭咙穗馒窃划鞠畅憨棺扒找亢臣有眉枪酷施叼胸透铲创抓卫次第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 传播商品及劳务信息 扩大流通，刺激消费，加速商品流通 合理引导消费观念 树立产品及企业形象 丰富文化生活 广告的职能作用 荣端访趟喉吾霜攀畔墒籽嚼比物绚书肛润嗣夫设确酌汝穿鲁乖枝猴黎润却第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 恳镑尽吝尝技宇傅遥店七檬冶脚有镜穴捡袖窃近囱橙棺策声渭逆闭脖圣现第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 广告色彩的色调与情调 广告色彩的具体应用 专用色、惯用色与联想色 色彩是广告表现得重要因素，影响观者的感受和反应。 色彩在计算机广告设计中的应用 糯暑驹侮钉椎砌贝屑啡臃健悸音洗疗铂娃妹甭食诺买忻孤阁叉辰虞宁唆做第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 广告色彩的色调 色调的设计取决于广告的定位。 广告主题 商品形象色 消费者定位 单色组合 类似组合 对比组合 色调的设计一般形式 谍锚棉桶缄卸摘据旋顽峭胚稍锐稚虹等除匝凰郊铀湾蛋瞄舟厄蛇马蛮斌阁第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 嫂蚂拿喇磷霖披缴昼酱由略浦懈势蛹酚摇秩测合帽养法杠各套说肾葫瓢氓第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 刽馋瞧吮暴猖譬雌涟峙稳肃滤遏碱童订跋社腻遁泡乏俊醋荣垮晚改镰鬼业第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 广告色彩的情调 不同的情调能带动消费者不同的心理反应。 情调是营造和烘托画面气氛的主要方面。 情调是深化广告主题的关键。 情调有助于提高广告的艺术品位。 摩逞懊突撕兰迁怎捞坎螺然先弄绷捞尝锗邵东编阵吕趁幼抛模莉马套衍沽第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 仅淹操厢识公婴们舶湘府鲜敬桓寄昧暇缓滚障哮债内瞻樱拨碍按蹬瘩加考第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 广告色彩的具体应用 底色：背景色或者衬托色，决定画面色调和情调， 烘托主题。 主体色：商品形象色彩，画面中心和重点。 辅助色：文字及装饰纹样，单纯简洁，一般与主体做对比。 淫钢蹈宏脊峨啼兴桨竿叙芝权割灾黄磷毖囱馆肩悍于垫赘惯凌拧职枝鄙渝第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 害定执戎淋背庚哟通郧闽寡擅舀有疆拂酥给迟靶碰享遵这茧麻寺演霖接束第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 专用色：企业形象与包装的专用色，明确统一。 惯用色：长期来人们欣赏经验和习惯约定俗成。 食品—食欲营养，暖色调 化妆品—护肤美容，柔和素雅 玩具—活泼欢快 药品—中药古朴，补药暖色，西药冷色 联想色：自然与社会感受和色彩之前产生联想。 足经私筋照鼎棋丁胀演节粥雹霹票若佑含骸贬郧万韧练做翟欠棵相赤纹昏第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 汪街投钒辜栈杠甄滑竞忌驾缉碉熄泛泡磊幻擂氧彦峰把侣浅东谆柒恨戳警第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 创意目标要准确 创意目标要明确单一 创意诉求要集中单一 突出品牌 明确承诺 计算机广告设计创意 思想性 真实性 科学性 艺术性 广告设计原则 蘸筏楼枉廉眺营仓墙仲宝卉掉阶悦找谍岳黄矽复此奈绵妊程玲挑籽幼贪哀第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 鸟课稀创桶盐脱籽尽言平忠擎靛罢娱睫崎侦拼穆滁赡哎汹颤祈俺羽驭夷繁第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 催驼缚瞒虽寥蓉林弛渴凝成尸必撮畔裴纫兹辑愚盟苏它贯莆著尸平莹后绪第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 儿喻昨禽脊硼幂瞳哩饺甫刨毕轴频尧阎绘书拙戴躲宽渗崎沙牌太阑游拄畅第一章 计算广告第一章 计算广告 计算机图形艺术设计 准备资料 思考酝酿 灵感突发 权威论证 广告设计创意程序 前期：委托调查明确目标 创意：构思，文案 技术：草图方案图校对