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论图形创意在平面广告设计中的运用摘要：图形是平面广告设计的重要组成元素，图形创意的融入和结合，推动了平面广告设计的发展。?平面广告的设计需要各方面的协调配合，然而设计师对色彩、形态和思想诠释有很大差异，这使得明确平面广告设计的图形创意元素更加困难。因此，有必要从图形语言在传达讯息过程中的优势作用出发，对平面广告设计图形创意进行深入研究。关键词：图形创意；平面广告设计；图形0引言随着时代的快速发展，人们的生活节奏越来越快，这使人们对精神文化方面的要求越来越高。一个完美的平面设计广告能否在短时间内成功的吸引人们的关注，激发人们的购买欲望很大一部分原因在于图形创意。广告设计中的图形能不能吸引观者的眼球，能不能够给商家带来利益，就在于设计者的创意思维。图形在平面广告设计中的地位日益增加，因为图形是一种视觉语言，图形创意也就是平面广告设计表现出来的一种形式，所以图形一直是广告中的重要组成之一，而当今图形在平面广告设计中的应用几乎成为一项不可或缺的重要内容。1平面广告设计概述平面广告设计在我们普通人看来就是电视或电脑的弹出的广告界面，内容一般是推销或介绍每个产品或者食物等等在生活中起到一定帮助作用的东西。这些广告在电视电脑上播出肯定会支付一些费用，所以这些广告并不是空穴来风，这就要靠广告的设计者来设计一些新奇独特的画面来吸引坐在电视机或电脑旁人们的注意，只要广告做得好，做的有吸引力，就会有很多人去买商家的产品，从而达到盈利的目的，所以平面广告设计是有目的的策划。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将主要内容表达出来，是否符合商业的需要。平面广告设计的作品好坏对广告能否传达快速准确传达信息起着关键的作用，因为一般广告时间只有几分钟，这就要看设计者能否有创造性思维，在最短的时间内向观者传达最多的信息。 2图形创意的含义及特点 2.1图形创意的含义顾名思义，图形创意就是设计者激发灵感对一个图形进行形式改造或者在特定思想意识支配下对一个或多个组合形式蓄意刻画，赋予图形本身更加深刻的寓意和更加宽广的视觉心理层面的创造性行为，有时是美学意义上的升华。图形创意已经不是过去人们所认为的那些有一定美感的装饰图案的设计或者那些简单的形象设计、标识设计。在不同的领域里，图形的定义也有所不同，图形在几何学上只是几何图的简称，在中国传统文化中，图形又被定义为图案。一个图形加上设计者的创造性思维可以演变出成千上万的东西，这就是图形创意。图形创意的只要作用就是将所要表达的东西传递给每个关注的群众。 2.2图形创意的特点图形创意主要表现在形体上的变异，它可以由图形变成文字，也可以由文字变成图形等很多形式，只要设计者设计出来的东西不符合常规，有引人眼球的地方，能激发人们的兴趣，这些都是很不错的创意。图形创意设计涉猎面极为广泛，它结合了设计思维观念，意识和造型艺术，心理研究，市场经营，信息传播及设计者自身的文化素质等知识结构，使设计达到完美的表现。好的图形创意需要设计者拥有不同常人的思维方式，还要有很强的技术等等才有可能设计出一个符合大众口味的作品，一个广告设计能否准确快速将这个广告的主旨传递给观者是至关重要的。 3图形创意元素对平面广告的重要作用一般平面广告设计的主要内容包括图形、文字、色彩等方面，有些人认为可能文字色彩会在平面广告设计占据重要地位，恰恰相反，在我看来，图形才是一个平面广告设计作品的重中之重。因为随着信息时代的到来，人们生活水平的逐渐提高，人们大多愿意通过图形来改变自己的生活方式，所以图形在平面广告所占据的比重越来越大，逐渐取代传统的平面广告设计及主要依靠文字来传达广告的信息。图形创意是广告设计作品的一种表现形式，是每个作品的敏感中心和视觉关注中心。从现代社会看来，图形在平面广告中给人的视觉印象要高于文字或其他方式，它更容易吸引人的眼球，激发人们的阅读兴趣，以创造性思维来传达广告所包含的信息以寻求一种新奇、独特的表现形式。 3.1图形创意能准确传达信息每一个优秀的平面广告设计者设计出来的图形一定会是形象生动，特色百出，通俗易懂，所以有些广告设计只需要很短的时间就能知道它想要传达的意思，还可以让人们对这个广告产生深刻记忆。而如果一则广告中只含有文字，那么就需要总够清晰动人的文字或者大肆渲染来调动观者的阅读兴趣来产生共鸣和联想。因为在当今快节奏的信息生活时代，很多人没有总够的耐心或者足够的时间仔细阅读每一则广告中的文字，所以图形创意比文字形式的陈述更具有说服力，而对于一个优秀的设计者来说一幅图片足以涵盖一段长篇大论，将广告内容清晰准确的表达出来。 3.2图形创意能给人们带来直观视觉感受一般来说每个图形都是独一无二的，完全雷同的几率几乎不存在，因为图形是由形状，色彩，表现风格等多种方面组织结合而成，所以图形独特的形象特征使它能够直观给人们带来视