2014年1-2月中国团购市场统计报告.docVIP

2014年1-2月中国团购市场统计报告 市场概况 　　·团购月度成交额有望上半年突破50亿元 　　2014年是网络团购发展的第五个年头，以“10亿元”量级的跃升为尺度，可以将市场规模(小编注：指国内团购月度成交额)划分为5个阶段，分别是“亿元时代”、“10亿元时代”、“20亿元时代”、“30亿元时代”以及目前所处“40亿元时代”。从时间节点来看，团购月度成交额分别在2011年7月、2012年8月、2013年7月和2013年12月突破10亿元、20亿元、30亿元和40亿元几个节点;从时间跨度来看，前三个阶段耗时依次为17个月、13个月和11个月，第四阶段也就是进入30亿元阶段后首次超过40亿元，只用了5个月时间.目前所处的40亿元阶段自去年12月开始已经持续3个月时间，从去年末及今年初的业内动态来看，有望挑战“5个月内实现量级跃升”的纪录。目前，团购行业基本已经进入“数强并举”的时期，大浪淘沙已接近尾声，剩下来的都是实力雄厚的大站，并且分别获得了巨头资金注入和“资源加持”，所以2014年对团购来说，市场规模成长速度有可能以往任何时期，并且不会再出现蜂拥而上的乱象，经过多年经营和巨头介入，团购页高企的门槛已足以令投机者望而却步。 　　·2014年前两个月团购成交额共83.7亿元 　　受“春节休市”因素影响，2014年2月团购市场的“三围指数”均略有小幅下滑：成交额为40.9亿元，环比略跌4.4%;参团人数6548.7万人次，环比略跌0.9%;在售团单66.9万期，环比略跌17.9%;但与去年同期相比，以上三项市场主要销售数据的减幅明显缩小，原因主要是两个方面，一个是在团购已经成为用户常态化的消费方式的大环境下，手机团购得到迅猛发展，目前排名前5的团购站手机端订单占比均超过40%，用户可以随时随地的进行团购;另一个方面是，互联网巨头的涌入，使得团购站在品牌和资源上都得到加持，团购站也有了更多的空间来做活动。根据数据显示，今年1-2月合计成交额为83.7亿元，同比增长93.3%。 　　对比1月销售数据如下： 　　对比近三年来1月的销售数据发现，各项销售数据特别是在售团单月均增幅的回落，说明全国团购市场的发展更加平稳，倍增式的发展速度势必难以为继。今年1月成交额及购买人次环比略跌，而在售团单量略增，我们可以理解为团购站为应对“春节长假”而做出的微调，以可预见性消费为依据提前上单。 　　在市场迈入“拼服务”的正常发展轨道后，团购网站在不断优化业务架构、完善“电影票”、“酒店”等手机客户端(APP)布局，提升“退款”等售后服务质量水平，严格审核合作商家资质等，而客单价的提升恰好说明用户对团购消费信心的恢复。线下消费市场需求疲软，本地商户迫切需要打通“o2o”闭环，放下身段“触团”是大势所趋。单期成交额的逐渐走低，一方面说明通过团购平台涌入电子商务市场淘金的商户增加;另一方面，商户与团购网站的合作更加紧密，上单的频率提高。 　　·市场规模预测： 2014年成交额将超700亿元 　　2013年以来，百度、腾讯、阿里巴巴三BAT及苏宁等电商巨头纷纷加强了在团购领域的谋篇布局，团购网站将获得更多技术及流量方面的支持，市场规模的增长将更上层楼。据团800统计，在2011年-2013年中的6个半年度中，团购市场的半年度复合增长率为44.86%，据此进行预测性计算，2014年两个半年度分别可能实现315.1亿元和456.4亿元，全年总计771.5亿元。 　　以上预测性计算是根据以往数据所反映的趋势进行的可能性分析，分析的价值在于预测该种可能性“兑现”的几率最大，不能说最终必定照此发展。并且考虑到去年后半年团购网站大幅度发力的因素，从半年度成交额增长曲线可以看到明显的大坡度上扬，所以即使团800数据分析小组也对771.5亿元的预测数据持保留态度——毕竟从最近几年的年度增长率来看，除团购兴起之初，2011年相对2010年年度增长率达到550%，之后2012年和2013年年度增长率均低于100%，且随着成交额数值增长，百分比的增长率还呈现合理下降，2014年要在更大数值基础上实现超过100%的增长率，有一定难度。因此，计入“巨头注资、推进、开放资源”等各种利好因素，乐观估计今年全年成交额将有较大把握超过700亿元。 　　·CPI与团购生活指数同步回落 　　据国家统计局数据显示，2014年2月居民消费价格指数(CPI)同比上涨2.0%，涨幅创下13个月以来的新低，猪肉等春节食品价格以及翘尾因素的回落是主要原因。与之对应，2月全国团购生活指数收于186，同比上涨21.94%，较1月下降9.52个百分点。 　　而1月团购生活指数同比增幅的蹿升，原因在于上年同期(2012年1月)团购生活指数相对处于低值(137.57)，食品饮料等商品及摄影写真等服务