家电网购分析报告.pptVIP

家电网购分析报告 目录 1.概述 3.品类分析 2.市场行情 4.结语 1. 概述 随着网购习惯的养成，中国消费者在网上购买家电产品已司空见惯。 2014年，中国家电网购的市场规模进一步扩大，销售量和销售额都实现了较快增长，网购的产品档次、营销手法以及物流售后取得了同步发展。 作为中国电商的一个重要板块，家电网购给增长乏力的2014年中国家电市场注入了生机和活力。 1. 概述 2. 市场行情 2. 2014年家电网购市场行情 2014年我国B2C家电网购市场规模(含移动终端)达到2011亿元，同比增长51%。 ① 网购规模破2000亿元，单品销量占比冲20% 2. 2014年家电网购市场行情 ② 线下市场收紧，线上增长超预期。 零售量.零售额: 电视超过60%，冰箱超过70%，空调超过80%,洗衣机超过80% ③“双超”格局稳定，京东领先优势扩大。 京东销售额占线上市场的59.8%，大家电销售额占线上市场的65%。天猫销售额占线上市场的30%， 大家电销售额占线上市场的22%。 ④ 电商纷纷下沉渠道，小店面创造大增量。 淘宝天猫、京东、苏宁通过刷墙、建立服务点等方式进入三四线城市及农村，流和售后服务开始覆盖乡镇，家电销售渠道进一步下沉。 ⑤ 线上销售造节火热，新营销手段受追捧。 双11 “6·18” “彩电节” “冰箱节” 2. 2014年家电网购市场行情 ⑥ 产品高端化趋势明显，智能/节能/环保家电方兴未艾。 大尺寸平板电视 滚筒/大容量洗衣机 三门/对开门冰箱 变频空调 空气净化器 净水设备 ⑦ 移动端买家电渐成风尚，厂商觊觎网购新增长极。 移动购物市场交易规模增速超过200%，移动购物交易额在整体市场中占比达到33.0%，2016年将超过PC端。 海信、志高等推出了手机APP; 乐华电视、海尔、创维、海信科龙、志高等开设了微商城。 ⑧ 电商厂商升级售后服务，购物体验成比拼重点。 2. 2014年家电网购市场行情 3. 品类分析 零售量970万台，同比增长67%；零售额296亿元，同比增长64% 3.1 各类别销售数据分析--电视（21%） 3.1 各类别销售数据分析--电视（21%） 零售量400万套，同比增长84%；零售额112亿元，同比增长85 %。 3.2 各类别销售数据分析--空调（11%） 3.2 各类别销售数据分析--空调（11%） 零售量610万台，同比增幅为74% ;零售额107亿元，同比增幅达到75%。 3.3 各类别销售数据分析--冰箱（13%） 3.3 各类别销售数据分析--冰箱（13%） 零售量545万台，同比增长85 %;零售额79亿元，同比增长88%。 3.4 各类别销售数据分析--洗衣机（14%） 3.4 各类别销售数据分析--洗衣机（14%） 零售量400万台，同比增长166%；零售额44亿元，同比增长170%。 3.5 各类别销售数据分析--热水器（10%） 3.5 各类别销售数据分析--热水器（10%） 3.6 各类别销售数据分析--空气净化器 零售量230万台，同比增长78%；销售额40亿元，同比增长80%。 3.6 各类别销售数据分析--空气净化器