2015年度全国体育节目收视分析.PDFVIP

2015年全国体育节目收视分析 于松涛 殷实 刘洋 从传统意义上来说，2015是体育赛事的小年。因为没有奥运会、亚运会甚至全运会这样的 大型综合性赛事，也没有世界杯这样的具有绝对全球影响力的高水平比赛。但这一年，对于中国 体育来说，却是值得铭记的一年，这一年里发生的很多事，都必将载入中国体育的史册。本文根 据CSM媒介研究2015年及之前相关年份所有调查城市的收视调查数据，对2015年全年体育节 目的收视状况进行分析与回顾，解读体育节目的收视特征和观众构成。 一、2015年国内外体坛亮点 林遗憾的背影；梅威瑟和帕奎奥的拳坛世纪之战吸引了 谈到中国体育的2015，首先不得不提的是北京和 全世界的目光，数以亿计的观众把这场金元大战推向了 张家口申办冬奥会的成功。北京也将成为世界上唯一一 一个前无古人的高度；梅西带领着巴塞罗那似乎重新回 座举办过冬夏两季奥运会的城市。北京成功申办冬奥 到了几年前那个梦之队的时代，各条战线上战无不胜的 会，将推动冬季运动在我国的普及，促进我国竞技体育 他们重新被戴上了“宇宙队”的光环；科比的退役让无 和群众体育的整体发展，对于整个国家和人民来说，都 数人哀叹青春易逝，而库里的崛起也似乎预示着NBA 是大有裨益的。 勇士时代的到来；网球赛场上，德约科维奇和小威廉姆 斯的强势，分别宣告着属于自己王朝的来临；F1轰鸣的 中国体育的2015年可以用两个关键词来概括，“超 引擎声中，汉密尔顿再度捧起总冠军奖杯，也许是对老 越自我”和“王者归来”。8月的北京，苏炳添横空出世， 车王舒马赫最好的致敬。 个人项目中9秒99的成绩让黄种人第一次打开了百米成 绩的10秒大关，而接力项目中和队友们获得的那枚沉甸 二、体育节目整体播出及收视情况 甸的银牌，也令众多欧美豪强黯然失色；同样是8月，亚 由于体育小年的原因，2015年的体育节目收视表 洲飞鱼宁泽涛在索契的泳池中一骑绝尘，第一次在长期 现较2014年有所下降。但是由于中国选手在国际赛场 被欧美统治的男子100米自由泳冠军榜上写下了中国人 上的优异表现和国内外体坛精彩赛事的层出不穷，与 的名字，这样的超越和突破在2015年将中国体育的竞 2013年相比，2015年体育节目的人均收视分钟数尚有 技实力提升到了一个新的高度。超越自我令人振奋，而 一定的增长。 同样鼓舞人心的，是三大球项目在2015年集体的王者 归来。年初的亚洲杯，中国男足挺进八强，为后来火爆 1、体育节目人均收视时长与体育大年相比仍有差距 的中超联赛埋下注脚；广州恒大三年两夺亚冠，为亚洲 2015年我国电视观众全年体育节目人均收视时长 赛场上的恒大王朝打下了坚实的基础；10月的长沙，中 为1529分钟，相比同样缺少体育大赛支撑的2013年增 国男篮连克伊朗菲律宾，重夺亚洲冠军，伊朗的黄金一 长了123分钟，涨幅为8.7%。但我们必须看到，与2014 代和菲律宾的归化球员在男篮小伙子们的冲击中轰然 年这一拥有索契冬奥会、巴西世界杯和仁川亚运会等大 倒下；而作为中国三大球旗帜的中国女排，更是在11年 型体育赛事的体育大年相比，2015年的收视表现仍然 的等待之后重回世界之巅，剑指里约…… 有不小的下滑。即便与赛事结构相似的2011年相比，体 2015年的世界体坛同样精彩纷呈，尤塞恩博尔特 育节目的人均收视分钟数同样有所下降（图1）。 在北京巩固了自己世界第一飞人的地位，留下的是加特