网易炉石传说高校联赛公关策划方案.docxVIP

2015-2016学年第二学期《公共关系学》期末考试 网易炉石传说高校联赛公关策划方案 姓名：丘华 学号系（院）：经济管理学院 专业：工商管理物流管理 班级：（2）班 序文 随着科学技术的发展，电脑和互联网的普及，电子竞技作为一个新兴产业，近年来在我国的发展越来越受公众的喜欢，这个行业也吸引着越来越多的年轻人投身其中，他们渴望在电子竞技中实现自己的人生价值，实现自己的理想，炉石传说作为网易公司旗下的一门卡牌类的电子竞技游戏，以其独特的魅力，吸引着越来越多的人去体验来自炉石传说的乐趣。 目录 （一）公关活动的重要性1 （二）活动目标1 1、总体目标1 2、具体目标1 （三）社会意义1 （四）可操作性1 （五）活动的基本程序1 1、全国各大城市炉石传说高校联赛的宣传以及选手报名1 2、宿舍英雄比赛1 3、城市预选赛1 4、大区决赛2 5、全国总决赛2 （六）预算2 （七）策划进程表2 （八）相关人员的目标责任表2 （九）效果评估2  PAGE \* MERGEFORMAT 4 （一）公关活动的重要性 随着电脑和互联网的普及，依靠网络进行的电子竞技作为一项新兴体育活动，在全球范围内迅猛发展。目前，电子竞技在韩国、美国和欧洲多个国家已经形成巨大的产业规模，并且在国家经济中占有重要地位。有关资料显示，电子竞技运动在韩国被称为“新国技”，其产业规模甚至已经赶超了汽车工业。网易作为暴雪在中国炉石传说的代理商，要想中国的电子竞技蓬勃发展，同时要在众多的电子竞技游戏中脱颖而出，那么必须要搞好企业形象。做好公关活动。 （二）活动目标 1、总体目标，丰富我国的电子竞技运动的赛事体系，从中培养和挖掘青年人才，未来投身于这项体育运动中来，进而推动我国电子产业稳步、规范地发展。树立网易良好企业形象，扩大企业竞争力水平。 2、具体目标、让更多的人了解炉石传说这门电子竞技，向公众展示炉石传说的魅力，让更多的人体验到炉石传说的乐趣。吸引更多的高校大学生，去体验炉石传说的乐趣。也让更多的人了解网易公司，提升网易公司的知名度，和影响力。树立网易公司的企业形象，提升网易公司的企业竞争力。 （三）社会意义 网易炉石传说高校联赛的举办可以丰富我国的电子竞技运动的赛事体系，从中培养和挖掘青年人才，未来投身于这项体育运动中来，给全民带来一场视觉盛宴，丰富了国民的业余生活，网易公司在树立企业形象，提升知名度的同时，也为社会的和谐作出了应有的一份贡献。 （四）可操作性 第一、国内的炉石玩家已经成千上万，其中高校生占着不小的比例。玩家对于炉石赛事也十分追捧。 第二、作为一项高校电子竞技联赛。会吸引公众的注意力。高校生，对于电子竞技也怀着很大的梦想。 第三、积极联系各大电视媒体，报纸媒体，网络媒体等对炉石传说高校联赛进行详尽报道， 第四，网易公司资金充足，资本雄厚，还有政府的大力支持，使得炉石传说高校联赛能顺利进行。 （五）活动的基本程序 本次活动共分为五大部分;第一部分是全国各大城市炉石传说高校联赛的宣传以及选手的报名。第二部分宿舍英雄。第三部分是城市预选赛。第四部分大区决赛。第五全国总决赛 1、全国各大城市炉石传说高校联赛的宣传以及选手报名 ①活动名称：炉石传说高校联赛的宣传和选手报名。 ②活动主题：你就是冠军 ③活动内容：在全国多个城市通过电视，报纸，以及网上的各大直播平台，还有各大游戏直播，进行赛事宣传。通过多种宣传手段，尽可能让更多的高校大学生知道炉石传说高校联赛即将举行，吸引有实力，有兴趣，有胆魄的高校大学生参加这项活动。 ④引导有资格参加比赛的选手进行网上报名。 ⑤定制一批印有炉石传说标志的精美周边边。 2、宿舍英雄比赛 ①在城市英雄比赛的开幕式上对到场的关注发放炉石传说精美周边。 ②对城市英雄各个赛区获得亚军和冠军的优秀选手发放奖金以及“达拉然火焰”卡背、炉石校友大礼包、高校联赛晋级资格以及海量精美游戏周边。 3、城市预选赛 ①邀请所在城市的电视媒体，报纸媒体，网络媒体。进行转播报道。 ②对城市预选赛的冠军、亚军、季军、发放奖金 ③对到场观众派送精美礼品。 4、大区决赛 ①邀请8个预选赛区域的电视媒体，报纸媒体，和网络媒体，到比赛现场进行报道。 ②对大区决赛冠军发送进军全国总决赛晋级资格证明以及奖金。 5、全国总决赛 ①邀请国家体育总局局长到场指导，并观看比赛。 ②邀请各大媒体进行全方位报道。 ③向总决赛冠军，亚军，季军发放奖杯和奖金。 （六）预算 活动预算广告宣传费50万纪念品费用10万赛事场地费100万 选手奖金10万总计170万 （七）策划进程表 进程时间炉石传说高校联赛宣传和选手报名8月1日-9月15日城市英雄9月16