微信运营方案20160330.docxVIP

XXXX微信策划运营分析一、背景武汉XXXX有限公司（以下简称XXXX）当前使用的为2.0平台，与某公司合作为期一年的微信代运营服务，主要内容为每月4次的图文发布，每月固定时间组织实施的抽奖活动，每次抽奖预算约为4000-6000元。当前微信运营案不能满足企业的现行需求，2016年计划实施新的微信运营案，现进行整体分析，为新微信运营案提供修改依据。二、平台设置1、微信公众号第三方平台①当前XXXX使用的是2.0平台。通过分析，因官方目前更换服务器并且开发了新的平台，对2.0的平台维护及开发的投入已经减少，2.0存在较多的BUG，目前仅能支持企业最基础的使用，交互性功能体验一般；②建议升级更换3.0平台，目前3.0平台增加更多交互功能，并且服务器及平台更加稳定。能满足企业的展示需求及一般活动的交互功能需求。2、企业移动站如更换微信运营合作公司，可一并更换移动网站的维护方，可交由我公司进行维护，平稳过渡，不影响正常使用。三、微信运营分析及规划1、运营现状①图文推送现状：目前图文信息推送以企业及行业资讯为主，介绍最新技术及行业活动。发布活动介绍，中奖信息等。文章风格较为沉稳。②微信活动现状：目前以每月一次的抽奖活动为主，每月最后一个星期的星期四10点开始，奖品以热门电子数码产品及网站代金券为主。目前问题也比较凸显，老客户参与度不高，有抽奖关注，参加活动后取消关注，中奖后未提供信息弃奖等。③整体分析目标粉丝基本为合作单位或是行业内技术及管理层，而因行业原因，大多数粉丝为50后、60后，这类人群对微信还是比较依赖，比较喜欢使用，但对于稍微复杂一点的操作和互动，就不怎么愿意参与。且由于受到的教育影响，喜欢沉着稳重的文章风格，对目前互联网上大多数无厘头、卖萌、火星文的文章风格不能理解。而由于自身在企业或是行业有一定地位，基本不会热衷于参加类似抽奖的活动。2、运营规划①图文推送由于XXXX公众号为服务号，每月有四次推送机会。建议每次推送保持在2-3篇。主图文以原有的企业及行业资讯的新闻稿为主，主要是迎合年龄层次偏大的粉丝喜好。第2-3篇结合当前网络或是社会的热点事件或是节日等，借势介绍本公司的产品及服务，标题设置可夸张或是设置悬念。策划性活动也可在此类文章中设置链接参加。②互动活动可以保留每月固定时间组织开展微信端抽奖活动。但建议减少预算，保留大概2000左右用于购买礼品。其他的预算用于开展不定期的其他活动，维系微信公众号粉丝的活跃度和推广力度，活动范例如下：a、网红大赛（我是papi酱），以投票拉票活动，带动公司内部员工，利用大家为自己拉票获得奖项的心理，帮助企业进行微信端的推广及吸粉；b、企业红包，新升级的3.0平台增加了企业红包功能，可以通过平台进行企业红包的发放，进行微信推广吸粉；c、季节性及事件性活动策划，结合当前热门事件，进行活动规划设计，主要以游戏插件的形式放置链接在公众号，图文推送参与；d、一站到底，最强大脑等。答题式互动游戏，鉴别行业内客户群体及利于企业品牌推广，收集联系方式，增加粉丝；四、介绍1、介绍一途义科技q914564954是一家移动营销解决方案供应商，汇集了一批移动互联网和传统经济领域精英，采用网站跨平台云计算技术，为客户开发移动网站及移动应用，帮助客户快速打开搜索、微信、微博、APP、短信、二维码等六大移动营销入口，并在此基础上开发微信第三方平台及移动电商平台，为客户提供基于移动互联网平台的网站开发、APP开发、各平台（微博、微信等）移动营销及运营、移动电子商务运营服务、垂直领域O2O定制开发、新媒体营销、移动端开发及运营培训等一系列移动营销解决方案。