平板电脑市场调研报告 (2).docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT - 27 - 网络营销平板电脑市场调研报告书第二小组2014/3/17 小组成员：  目录 第一部分 调查方案 前言2 调查目的2 调查范围（对象）2 调查项目2 进程3 调查方法：文案调查法和问卷调查法3 第二部分 中国平板电脑市场分析 1、中国平板电脑市场发展概述 1.1发展现状3 1.2发展特点4 第三部分 苹果、三星、华为平板电脑对比情况总结 1、苹果平板电脑营销策略5 2、三星平板电脑营销策略9 3、华为平板电脑营销策略11 第四部分 调查问卷以及结果分析 1、问卷结果分析14 第五部分 综合分析 1、感知图16 2、结论16 3、参考意见16 附录 调查问卷18 参考资料21  第一部分 调查方案 1、前言 自苹果ipad引爆了平板电脑市场的销售热潮开始，2010年全球平板电脑市场飞速发展。苹果ipad成功的同时展现了平板电脑市场的巨大潜力，无论是传统pc制造商、手机终端商，还是软件和芯片厂商等，都士气十足进入这一市场。2011年，平板电脑市场正式进入正轨。除苹果外，在中国市场中的三星、华为，华硕、惠普、联想等众多厂商都对平板电脑市场虎视眈眈。 目前，大学生是一个广大的消费市场，平板电脑的竞争越来越激烈，了解大学生对平板电脑的渴望程度及要求是非常是有必要的。小米品牌在网络上的营销取得了巨大的成功，现在小米还没有推出小米pad，但是本文希望通过对苹果、三星、华为品牌的平板电脑进行对比，再加上对大学生做的市场调研，可以为小米即将推出的平板电脑出谋划策。 2、调查目的 2.1了解平板电脑的特点。 2.2了解大学生对平板电脑的了解程度。 2.3了解大学生对平板电脑的购买意愿。 2.4了解大学生对平板电脑的功能要求。 3、调查范围（对象） ****大学在校大学生。 4．调查项目 4.1大学生对平板电脑是否有购买意愿、买什么类型的、价格接受情况。 4.2大学生获取平板电脑信息、知识的主要途径有哪些。 4.3大学生准备用平板电脑做什么？比如，游戏，学习。 4.4大学生主要在什么地方、通过什么途径购买平板电脑。 4．5大学生对平板电脑的外观、配置、功能、价格、品牌、使用情况的了解 5、调查方法：文案调查法和问卷调查法 5.1文案调查法 利用网络、报纸收集相关产品信息，到图书馆查阅有关资料 5.2问卷调查法 到各个班级下发问卷，当场填写并收回。 6、进程. 3.73.10 实施探索性调研，设计调研方案 3.113.13完成调研方案的设计 3.14　 实施调查 3.15　 数据统计分析 3.16　 整理以及分析调研结果，完成初步的调研报告 3.17—3.18 进行严格审核，最终完成平板电脑市场调查报告。 第二部分 中国平板电脑市场分析 1、中国平板电脑市场发展概述 1.1发展现状 1.1.1国产品牌正逐渐受到用户的关注 2013年中国平板电脑市场上，虽然国外品牌依旧占据市场主导地位，但以联想领军的国产品牌正逐渐拉近与国外品牌之间的差距。ZDC统计数据显示，今年国产品牌用户关注度已经突破30%，同时联想、HYPERLINK /tablepc/teclast/ 台电、HYPERLINK /tablepc/ramos/ 蓝魔等五家国产品牌均入围关注榜前十，反映出国产品牌市场竞争力正逐渐提升。 1.1.2平板电脑价格逐渐趋于大众化 目前，中国平板电脑市场产品价格正逐渐趋于大众化，而国产品牌的兴起也让消费者在产品价格方面有了更大的选择空间。ZDC统计数据显示，2013年中国平板电脑市场整体市场均价为2318元，较2012年下降455元。预计2014年随着市场价格战的加剧，产品均价还将进一步下滑。 1.2发展特点 1.2.1白牌/小品牌产品仍占据很大的市场空间 ZDC关于平板电脑用户使用行为的调查结果显示，接近七成用户使用平板电脑主要是为了浏览网页、看视频、玩游戏等，正是由于大部分用户对于平板电脑的使用需求并不高，使得白牌/小品牌产品有了自己的生存市场空间，其凭借较为突出价格优势在今年占据了19.8%的市场关注份额，较去年小幅上涨1.2%。 1.2.2英特尔开始与国内平板电脑厂商合作 目前，平板电脑已经成为炙手可热的移动智能终端设备，中国作为全球最大的PC市场被众多品牌厂商所看重。作为全球PC行业芯片的龙头企业，英特尔在中国平板电脑市场的合作伙伴已经不再局限于国际品牌，蓝魔、HYPERLINK /tablepc