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长沙环境保护职业技术学院
设 计 题 目：心相印纸巾策划书
学 生 姓 名： 李明
专 业 班 级： 电子1031班
指 导 老 师： 谷晓栋
系 主 任 ：
评 阅 人：
2013年5月19日
目 录
第一部分 任务概要..............................1
一、策划者身份...........................................1
二、企业的基本情况.......................................1
三、心相印纸巾产品的基本情况.............................1
四、策划方案内容概略.....................................3
1.策划目的与任务.....................................3
2.预期目标...........................................4
第二部分 产品及市场状况分析....................5
一、产品分析............................................5
1．市场状况及前景分析...............................5
2．产品特点分析.....................................6
3．产品品牌形象和定位分析...........................6
二、市场状况分析.........................................6
三、机遇与风险分析.......................................8
1、营销环境的机会与威胁............................9
2、产品的优劣势....................................10
第三部分 心相印纸巾营销方案..................11
一、营销目标............................................11
二、目标市场分析........................................11
1．目标市场的地域选择...............................11
2．目标地域市场.....................................11
3．目标消费地点.....................................11
4．目标消费群.......................................11
三、营销策略............................................12
（一） 产品策略.......................................13
（二） 价格策略......................................14
（三）渠道建设计划....................................15
（四）促销策略........................................16
第四部分 促销宣传方案.....................17
一、宣传主题............................................17
二、促销宣传战略........................................17
三、广告创意说明........................................18
四、广告媒体组合........................................18
五、广告宣传运作计划....................................19
六、促销活动...........................
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