个性化互联网时代营销传播模式解析.pdfVIP

012 理论研 究 个性化互联网时代营销传播模式解析 陈东兴 。 【摘 要 】2l104年，基于互联网的发展，El本电通公司提出了著名的AISAS营销传播模式，改变了传统的 AIDMA模式。个性化互联网时代的到来引发 了营销传播模式又一次深刻的转变，本文总结了个性化互联 网时 代的传播特点，通过对经典案例 的深入解析 ，在AISAS模式的基础上 ，提 出了 “IASAS+”模式 继而指 出， IASAS+模式的展开，关键在于营销者能否提供与 目标受众关联性强且具话题性的事件种子，并让这棵种子在 目 标受众的持续关注下茁壮成长。最后，本文总结了个性化互联网时代事件种子的特点和类型。 【关键词 】个性化互联网；互动融合；全接触；营销传播模式；事件种子 MarketingCommunicationsModeinthe PersonalizedlnternetEra 【Abstract】In2004，basedonthedevelopmentofdesktoplnternet，theDentsuIncputf0rwardthefamousAISASmarketing communicationsmode．changedthetraditionalAIDM A mode．PersonalizedInterneterahastriggeredanotherhistoricchangeinthe marketingcommunicationsmode．Thismserachisaimedtoanalyzeandconstructthenewcommunicationsmode Thisarticlesummarizes thecharacteristicsofhtepersonalizedInternetera．BasedonthedeepanalysisofclassiccasesandtheAISASmode．thisarticleproposes the “IASAS+”mode．Thenpointsoutmathtekeyofthemodeisthatthemarketerscanprovidewithhtetargetaudiencestrongrelevance andtopicalityeventseed，andlettheseedgrow sturdilyinthesustainedattentionoftargetaudience．Finally．thisarticlesummarizeshte characteristicsandtypesofeventseedinthepersonalizedInternetera． 【Keywords】personalizedinternet；interactionandintegration；fullcontact；communicationmode；eventseed 1引言 种内容和应用实现_r完美的融合，比如iphone、ipad， 我们正处在一个个性化互联 网时代 ，扎克伯 传统的人机关系由 “一人一机”变为 “一人多端”， 格和乔布斯是这个时代的标签 。这种个性化体现在 互联网也从固定桌面走向移动。特别是智能手机， 两个方面。一是个性化内容和应用的不断涌现 ，以 不仅吞并各传统媒体的领地，具备了电脑、电视、， Facebook、Twitter和苹果的APP商店为代表。网民们可 播、报纸、杂志、折价券等功能；而且凭借诸如二维 以随时随地获取个性化的内容和应用服务，同时也可 码 、AR (实景增强 )、LBS(基于位置的服务)等应 以随时随地提供个性化的内容 ，甚至开发出一种个性 用，真正实现了不同媒体之间内容的互动融合。 化的应用 。二是以智能手机、平板电脑 、网络电视等 这两个方面的发展有一个共同点：以消费者为中 为代表的多样化个人体验终端开始接入网络，并与各 心，以提升个性化体验为 目的。因此满足 目标受众个 ① 厦门大学嘉庚学院，漳州，中国．363105。TanKahKeeCollegeofXiamenUniversity，Zhan