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湘潭大学函授毕业论文 题目： 函 授 站： 光华函授站 院 （系）： 专 业： 学 号： 姓 名： 指导教师： 完成日期： 2011年5月 论战略性营销在我国企业中的运用 摘 要：加入WTO，国外大企业纷纷进入中国市场，中国企业面临前所未有的压力，本论文首先分析了我国企业市场营销的现状，点击了市场营销方法存在的局限性。接着说明了国外发达国家企业战略性营销的发展现状，论述我国企业实施战略性营销的必要性和意义。针对我国企业的实际情况，最后本论文提出了切实可行的实施战略性营销的步骤和方法。 关键词： 局限性；现状；意义；步骤；方法 目 录 前言……………………………………………………………………………………… 1 一、 目前我国企业市场营销手段和方法存在的局限性……………………………… 2 （一） 营销缺乏策略指导、品牌基础薄弱……………………………………… 2 （二）传统营销手段几乎失灵，企业利润在价格战中流失………………………2 （三）媒体高度分散，广告资源大量浪费……………………………………… 2 （四）生产商、批发商、零售终端“三权鼎立”，销售渠道效率低下………… 3 （五）人力资源严重匮乏，将帅校尉兵各行其是…………………………………3 二、 我国企业实施战略营销的措施及途径…………………………………………… 5 （一）市场环境……………………………………………………………………… 5 （二）公司战略……………………………………………………………………… 6 （三）公司战术……………………………………………………………………… 7 （四）公司价值……………………………………………………………………… 8 参考文献…………………………………………………………………………………… 7