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论我国动漫产业链的构建 许正林 马蕊 摘要：我国动漫产业是八大重点文化产业门类之一，动漫产业不仅具有经济意义，还具有重要的文化价值。国家对动漫产业相继出台一系列的支持政策，但是我国动漫产业发展仍然缓慢， 关键词：动漫产业 产业链 文化创意产业 一、动漫产业背景与产业链的重要性 动漫作为一种产业在全球的迅猛发展，不仅已经成为各国的经济发展的策略问题，而且正在成为各国的文化策略问题。日本已经成为动漫产业发展的最大受惠国家。在日 动漫作为一种新兴文化形态随着其市场的全球化扩张，正在衍生出全球性的新的文化问题。日本动漫的输出带来其文化价值的输出，日本动漫所带来的价值观正在影响全世界的年轻人，连好莱坞都感受到了来自日本动漫的文化话语主动权威胁。 从产业角度看，我国是一个动漫产业后起国。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。1动漫产业包含的内容极为丰富，不仅是动画而已，而是需要庞大的生产与销售。到目前为止，我国已经建有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、动漫行业的就业群体达20多万人，450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。从数字上看，我国动漫业欣欣向荣，但实际上，每年倒闭的动漫公司与开办的差不多，每年能够盈利的动漫公司不足1%，这些现实都是直接摆在眼前的。一个不成熟、且尚未形成完整产业链的行业，目前不可能产生大的经济效益，因此，对于这样一个朝阳产业来说，要想赢利，首先需要打造一个完整的产业链。 产业链是指将一种或几种经济资源通过若干产业节点不断向下游产业转移直至到达消1 百度百科，/view/645743.htm?fr=ala0_1 费者的路径。它包含四层含义：一是产业链是不同产业层次的表达，二是产业链是不同产业关联程度的表达，三是产业链是对经济资源加工深度的表示，四是产业链是对消费者需求满足程度的表达。由此四点来衡量，我国动漫产业显然远未达到产业链的地步。一个行业，没有经济效益就不可能支持行业的继续发展。我国的动漫产业也是如此，如何使我国的动漫产业产生经济效益，首先就需要打造完整的动漫产业链。 对动漫产业链有两种普遍的解释，一种是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。另一种是漫画作品本身需要有足够的衍生能力；杂志是一个足够强大的传播平台，能够积聚人气；出版社足够专业，其推出的单行本，可以像塑造明星一样塑造漫画形象；电视台有良好的运营能力，保证动画播放时段能够赢利；临时制作委员会能统筹安排，使制作公司创作出符合受大众期望的动画作品；衍生产品制造商有营销能力，找到消费对象并卖出产品。这样就整合成为一个成熟的动漫产业链。3 一条成熟的动漫产业链包括“漫画-发行-动画-发行-衍生产品开发和营销”。而我国动漫走的是“动画—企业投资”生存；衍生产品开发商靠“厂商—购买少数动漫形象—消费者”赚钱。这种产业链模式存在巨大的隐患，企业往往只注重短期回报，忽视对动漫市场的长期投资和培育，导致我国动漫产业在发展空间、时间上间断，这种间断导致资金循环链不健全，动漫产业发展资金不到位。另外，对衍生产品开发意识不强，也是阻碍我国动漫产业长足发展的原因。因此，构建完整的动漫产业链，意义重大。 二、漫画动画结合与原创力激发 动漫，是动画与漫画的结合，而我国动漫产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上，原创漫画几乎是空白。我国的动画与漫画走着两条不同的路，漫画依靠发行获取利润，基本能够维持生存，动画主要依靠投资获得生存，两者并不能很好的结合在一起。殊不知，如果能够将漫画与动画结合在一起，不仅能规避市场潜力不足，动漫的原创力问题也可以得到很好的解决。 1．动画与漫画结合降低成本与市场风险 漫画创作中主要的创作环节有：脚本创作、造型设计、画面分镜等问题，一部漫画创作的成本大约需要50万以上的投入。动画创作中的环节有：脚本创作、造型设计、动画关键帧、声效、动画后期等问题，一个动画制作的投资至少需要1000万。4由此可见，通过漫画的创作与发行，可以对其进行市场评估与筛选，可选取其中具有市场价值的漫画，漫画的造型、故事情节可以使动漫形象开发与脚本制作变的简易，可以节约动画创作成本。 日本的动画与漫画是紧密相连，共同发展壮大的。漫画产业是日本动漫产业的源头，其22 散宜生《动漫产业是锅“夹生饭”》，/arts/15/333338.html 3 百度百科/view/2082920.htm 4唐庆清：《国内动漫产业链模式