B2C平模式农产品电子商务的发展及探索.docVIP

B2C平台模式农产品电子商务的发展及探索 ----以武汉新辰公司7号生活馆为例 摘要： 近年来，随着网络以风驰电掣的速度普及以及手机、PC等网络使用平台的多样化，形成了通过网络销售商品的温室，促成B2C电商模式的发展的大热局面。目前，对于将农产品搬上电子商务平台有了更多的探索。但农产品在其销售中有着一定的特殊性，如何将农产品保质保量送到消费者的手中，还面临着物流、冷链保鲜技术等难题，因此，发展农产品电子商务具有现实可行性。越来越多商家对农业电子商务的探索能给农产品电商带来经验和更多的启发。 关键字: 电子商务 农产品 B2C模式 一、农产品电子商务应运而生的背景 得益于无线网络的发展、3G网络的普及以及手机应用的创新，2013年7月17日据中国互联网信息中心CNNIC发布的第32次调查报告所显示，截至2013年6月底，我国网民规模高达5.91亿，在其中手机网民规模达到了4.64亿，与2012年底相比较，激增了4379万人，网民规模继续激增的发展趋势已经势不可挡。根据BCG（波士顿咨询集团概况波士顿咨询公司）的预测，到2015年，中国将会增加近2亿网民，互联网用户总数将超过7亿。2015年超过50％的中国人都将是互联网用户。据中国电子商务研究中心20日发布的2012年度中国电子商务市场数据监测报告报告所显示，2012年中国电子商务市场交易规模达7.85万亿元，同比增长了30.83%。其中，网络零售市场交易规模达1.32万亿元，同比增长64.7%。庞大的网民群体是电子商务的潜在消费者，并且这一群体不断的发展扩大给电商提供了无限的弹性消费潜力。 电子商务逐渐成为了新的经济增长点，创造了更多就业岗位，提供了更多的就业。据中国电子商务研究中心监测数据所显示，截至2012年12月，电子商务服务行业直接从业人员超过了200万人。由电子商务行业间接带动的就业人数，已超过1500万人。发展农产品电子商务在一定程度上也能缓解当今社会的就业压力。 淘宝网、京东商城、凡客等著名的B2C模式电子商务平台给商家带来了丰厚的利润，同时，这一成功的经营模式得到了更多人的效仿，逐渐成为了引领当今网络时代的消费潮流。在不同年龄段都有他们的拥护者，众多网络电商消费者已经为B2C型电子商务奠定了相当扎实的消费基础。 农产品在人们日常生活中是必不可少的，蔬菜、水果、肉类、蛋类是我们每天的硬消费。比起现在电商平台上主流的服饰、书籍、电器等商品，人们对于农产品的消费力更为稳健，且经过长时间的检验，B2C电子商务的发展愈加趋向成熟。我国农业存在产品多、销路难的问题，而农产品能够实现农产品生产和销售的完美对接，将农产品载上电商平台具有一定意义上的可行性，并将给农产品销售方式带来新的革命，给农产品销售带来更多的利润，引发农产品销售新的发展。 二、农产品电子商务的发展现状 目前，我国农产品B2C型电子商务有了蓬勃发展的势头，许多地区都创立了电子商务平台，例如浙江的“E农网”、上海的“菜管家”、厦门的“土巴巴”等等。但整体上还处在发展的初级阶段，远不及淘宝、京东商城等B2C型电子商务发展完善。农业信息化化水平还比较低，大多数农产品电子商务平台仅仅停留在信息的发布，并未完全实现产供销对接。由于地区发展的不平衡性造成网站资源分布不平衡，有的地区还没有对农产品电商的尝试。 三、农产品电子商务的案例分析 7号生活馆是武汉黄陂新辰食品公司推出的B2C电子商务平台，采取的是电子商务与社区实体店的连锁经营相结合模式，是为了探索网络渠道销售农产品的创新尝试。“7号生活馆”是湖北省武汉市政府推进“三进”工作与“四项制度”的实施平台。同时也是联系农民和市场的纽带和桥梁。 它构建了农产品与消费者零距离的流通模式，努力实现“生鲜超市，一点到家”，让市民花得少， “吃”得好，“吃”得安全，以“服务社区，方便居民”为宗旨，正逐步成为武汉家常烹饪食品配送的品牌（首选）供应商。 1、7号生活馆的产品供应链 在农产品供应方面，7号生活馆主要依托自有的大规模生产基地，以及一些与农民合作的订单基地，大部份蔬菜品种由种植基地直供，减少中间环节，为消费者提供了更为实惠的价格，也为农民解决了农产品销售的后顾之忧。其自有基地通过实施设施农业，发展优质快生菜和特种蔬菜，将该基地逐步打造为高科技农业示范园。由此并实现了种植、加工、储藏、销售、冷链配送、生鲜超市、净菜服务于一体的产品供应链。 2、7号生活馆的电子商务网络平台 7号生活馆网络平台主要经营蔬菜、水果、海鲜水产、肉禽、蛋品、豆制品、速冻食品等，并搭配经营粮油干货、酒水、调味料等。它的运作模式为：网上自由下单，基地直供保证产品新鲜， 专业人员各生产、加工、储运环节各抽样跟踪检测，标准化加工保证质量，全程冷链保