”网红经济“能否规模化？观点整理.docx

关于网红经济的资料观点摘编概念介绍1、什么是网红？网红是“网络红人”的简称，特指在微博、微信、直播等新媒体平台上，任何以人像为基础，拥有一定量的社交资产和个人知名度，且这些资产是具备变现能力的人或者新媒体账号。他们通过持续原创内容生产，积累大量的粉丝和超高人气，输出自我的生活方式和价值观，拥有一批属于自我的粉丝群。可理解为一个类似于“达人”的概念。网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。2、网红产生的三点主要因素：（1）去中心化的传播：去中心化时代，微博、微信等平台的发展为网红的从点及面的扩散提供了沃土。（2）信息附着力强：借助某一个特质或是事件，通过多样化的呈现方式传播，该特质或事件具有极大的附着力和传播力，令人难以忘记。（3）社会环境推动：文化娱乐产业借助互联网快速发展，主流网民的个性化追求高涨。3、网红的分类（1）根据用户的需求层析分为五类颜值类网红：满足用户五官与荷尔蒙等生理需求，也是大家广为认知的审美和审丑类网红，基数颇大，各大直播平台，尽收眼底。情绪类网红：社会认知迷茫和情绪积蓄，用户安全感匮乏，亟需某个附着通道来宣泄，代表如：一些带有情绪色彩的自媒体。达人类网红：代表一种先进的生活方式，通过自身技能来帮助用户来共同实现该生活境界，形成新生活的归属体验。细分行业的达人，越来越紧俏，几乎每个行业都蕴藏着很大机会。领袖类网红：该类网红从价值观的制高点来辐射受众，满足用户的精神需求，一般表现为行业或社会上的意见领袖，以成功人士为主。虚拟IP网红：网红练达的至高境界，即价值观的彻底符号化，你看到的不是一个网红，而是自身价值取向的投射，即灵魂显性化。（2）网红呈金字塔结构分布，垂直领域达人网红涌现4、网红产生原因分析信息洪流充斥，造成社会认知迷茫，KOL将成为安全把手；亚文化得到最大程度释放，意见领袖将逐渐引领社群生活；新媒体工具登台：使得新消费群体的品牌认知和购买决策路径发生变化。网红作为一种社会行为的涌动，背后是移动互联网技术环境的极大丰富，尤其是新媒体工具的井喷，致使信息发布权力充分下沉，结果就是：人人都是自媒体。所以，网红走俏的真正意义在于：素人崛起5、从网红到网红经济（1）价值观货币化对网红经济的定义就一句话：价值观货币化。“网红=价值观，经济=货币化，价值观+货币化=网红经济”，这就是网红经济的万能公式。（2）主流的互联网娱乐产品在互联网自媒体火爆，网红价值观开始逐渐回归正轨，互联网技术走向成熟，特别是移动互联网的兴起，让网红开始从凤姐、兽兽为代表的恶趣味，转向娱乐产品之后，其商业变现的路子也会越走越宽，逐渐成为一种主流的互联网娱乐产品。(3)网红经济是一个网红、企业和用户之间的小闭环。网红要构成一个经济体，就一定要有企业的参与。从这角度来看，网红首先作为一个品牌，然后与企业进行嫁接，助力于企业的品牌树立，最终形成一个巨大的成交规模，这就形成了网红经济。网红经济=兴趣化+价值观+资本化+产业化，这一切促成了网红经济的千亿红利市场。6、网红产业市场规模据Analysys易观预测，2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币，2018年将超过1000亿元人民币。2015-2018年复合增长率为59.4%。网红变现方式中，电商和直播为主要变现来源。商业变现7、中国网红的商业变现：电商、广告、直播打赏是主要方式目前网红的商业模式主要有广告、打赏、电商、品牌代言、网红培训班、商业合作、品牌策划与话题炒作和明星化等。9、网红产业化发展的关键:网红孵化器(网红经济背后的流水线运作模式)（1）网红孵化经纪公司是网红产业的幕后推手网红孵化经纪公司具有批量生产网红的能力，在与平台方的谈判中也可以帮助网红获得更好的推荐位。相比于单个网红，网红孵化经纪公司的抗风险能力更强，变现方式也更加多元，因而受到资本市场的青睐。(2)造星计划：网红孵化器的四条运作路径网红孵化经纪公司培养和输送网红资源，从业务形态来看，可分为四种类型：演艺经纪型、电商孵化型、内容MCN型和平台生态型。10、网红产业发展的产业图谱未来发展11、网红经济能走多远？热捧与质疑的声音同时存在网红现象和网红经济在受到热捧的同时，也不可避免地遭到非议和质疑。投资人担心网红的昙花一现，怀疑网红经济的可持续性；社会评论家忧虑网红“三俗”的成名方式，将损害“只有依靠才华和努力才能成功”的主流价值观；媒体则报道了网红江湖中的激烈竞争和“潜规则”，指出网红的成名过程充满变数。12、赞同并支持网红产业发展的观点（观点大同小异）（1）趋势总结趋势一：网红产业与传统娱乐业的互动将更加频繁趋势二:电商将成为网红最持续和成熟的变现方式，并于更多垂直行业结合趋势三:内容网红不断细分，创作生命