基于4P和SWOT的河南文化旅游产品开发.pdfVIP

现代商贸工业 NO．12，2014 ModernBusinessTradeIndustry 2014年第 12期 基于4P和SWOT的河南文化旅游产品开发 乔光辉 (河南工业大学管理学院市场营销与旅游管理 系，河南 郑J,r1450007) 摘 要 ：随着经济的快速发展 ，旅游业已经成为 国民经济 的增长点和新兴支柱产业 。河南地处 中原，地理位置优越 ，古 代先后有 20多位帝王在此定都，其丰富的文化旅游资源 已成为河南文化旅游经济发展 的宝贵资源。首先介绍 了河南文化 旅游产品的概念与开发文化旅游产品的意义 ，总结 了河南文化旅游产 品开发 的现状 以及开发 的过程 中存在 的 问题 ，从 4P 和 SWOT角度探讨 了河南文化旅游产品的开发现状及存在 的问题 。通过对具有代表性的河南文化旅游产 品开发的研 究 得 出对未来河南整体文化旅游产品开发的意见和建议 。通过研究，得 出以下主要结论 ：在对河南发展文化旅 游产品开发的 4P和 SWOT分析 中发现河南文化旅游产品在开发的过程 中遇到 了很多问题 ，面临很多威胁 ，但也面临着前所未有 的机遇 ， 在这种情况下，应该进行科学的规划 ，扬长避短，最终实现河南文化旅游业 的跨越式发展 ，从而使河南 由文化旅游大省转变 为河南文化旅游强省 ，使旅游业成为河南中部崛起 的重要力量 。 关键词 ：河南文化旅游产品开发 ；4P；SWOT 中图分类号 ：F2 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672—3198(2014)12—0012—02 1 引言 游产 品开发的现状和改进策略，文献 当中主要提到 以下几 1．1 选题背景 个方面 。 随着现代经济 的迅速发展 ，旅游业 已发展成为 国民经 1．3．1 文化与旅 游的关 系 济的增长点和新兴支柱产业 。河南，作为 中华 民族历史文 人们探究文化 的方式是多种多样 的，如查 阅资料、研究 化重要 的发祥地和发源地 、也是我 国历史文 明的传承创新 样本 、调查研究、实地考察等等 (何新年 ，2004)。在这么多 区。其丰富的历史文化资源 已成为河南文化旅游经济发展 探究历史文化的方式 中，旅游是 比较特殊 的一种探究方式， 的宝贵资源。虽然河南文化旅游产品经过几十年的创新与 它的由来在人类的活动 中发展 已久，到了近现代它不断得 发展已初具规模，然而 目前河南仅仅 只算是一个文化旅游 到人们 的青睐，因此有了很快的普及和发展。与其他文化 大省而并未发展成为一个文化旅游强省 。在这个发展过程 活动形式相 比，通过旅游进行文化探究更有着独特 的意义， 中有很多因素阻碍 了河南文化旅游产 品的开发 。最重要 的 因为在旅游一种轻松愉快的状态下又能获得文化 的探究与 原因是旅游开发观念落后 、政府监管投资不力。尤其是管 体验，这种收获是实在而具体的，能够对文化进行亲身体验 理权 、所有权 、使用权 的三权合一 ，严重阻碍 了文化旅游资 和感受，而且这种体验还是在轻松愉悦 的气氛中进行的(潘 源的开发，导致很多文化旅游景点开发水平低 ，惨淡经 营。 宝明，2001)，是其他形式不可取代的。文化旅游是 由文化 其次是文化旅游景点的开发缺乏创 意，挖掘深度不够 。很 与旅游 的相互结合而构成的，二者缺一不可 。 多文化旅游景点都是 简单的历史重现和模仿，缺乏对历史 lI3．2 河 南文化旅 游发展 现状 文化 的深度挖掘和创新 ，导致很多高级的文化旅游景点无 随着我国不断地推进改革开放 ，各个 区域 的旅游经济 人 问津 ，无法实现经济效益 。最后 ，即使一些优质资源得到 都得到了长足的发展 ，河南省也在不断的探索发展河南文 了较好开发，但 因为缺少优秀 的经营管理人才而无法实现 化旅游经济的新思路，尤其是从 20世纪 9O年代 以来 ，河南 企业 的经济效益 。 目前在河南的文化旅游产业界 ，缺乏一 省把过去只作为单纯的政治性