城市旅游文化的传承与创新--以东湖旅游品牌营建为例.pdfVIP

城市旅游文化的传承与创新 — — 以东湖旅游品牌营建为例 黄 猛 (武汉轻工大学经济与管理学院 湖北 武汉 430023) 摘 要：武汉东湖兼具 自然与文化的双重优势，是武汉城市 “水文化”的重要在载体。分析了 武汉东湖文化旅游品牌化的基础条件 ，探讨了东湖文化旅游品牌化 的发展思路 ，并提 出 “y．Lz． 辅”文化旅游品牌 的设想。 关键词 ：东湖；文化旅游 ；品牌化 中图分类号 ：F592 文献标识码：A doi：10．3969~．issn．1665—2272．2014．01．017 刀泉等；③现代休闲文化． 表 1 武汉东湖文化旅游主题游客感知调查统计结果 1 武汉东湖文化旅游品牌化 毛主席 、朱德等 国家领导人 的基础分析 曾多次视察东湖 ．生态观 1．1 武汉东湖文化旅游的资源内涵 光、水上娱乐、花卉观赏、湖 据史料记载：在 100多年前 ． 滨休 闲、民俗体验正成为游 江和湖互相连通 ．每年夏季长江涨 客最喜欢的项 目．武汉多彩 水或春天水势稍大 ．江南便至漫 的城市休闲文化正逐步渗 淹 ，江水将沙湖、郭郑湖 (今东湖) 透到东湖文化旅游当中：④ 连成一片 ．自江岸直抵磨盘诸 山一 多元宗教文化 ．大东湖圈范 带．尽成泽 国 直至光绪二十五年 围内的洪 山宝通禅寺 、长春观在宗 化知名度不够高而且大部分 内容 (1899年 ) 光绪二 十八 年 (1902 教丛林中有重要的地位：⑤名校科 不是很熟悉 ．与良好的 自然生态环 年)．湖广总督张之洞在长江与东 教文化 ，武汉大学与东湖 比邻 ．此 境相比，东湖文化旅游 目前还不被 湖之间修建了南北两段堤防—— 外东湖腹地还有高新技术开发区、 市场认 同．但游客对东湖休 闲文化 武金堤和武青堤 ．东湖与沙湖分 研究所等一大批知名的科研院校 ． 的体验感知正在提高 文化旅游资 离．最终 由与长江相连的天然湖泊 如植物园、水生所、地大逸夫博物 源 的开发 固然离不开深厚 的历史 成为人工湖控的湖泊 从武汉东湖 馆等 。除此之外，还有湖泊文化、音 文化积淀．但并一定非要将历史文 的地质形成过程来看 ．其具备观光 乐文化、婚庆文化 、红色文化等。 化作为主导文化 因此 ．可 以将历 游览功能的时间并不长 ．因此缺乏 1．2 武汉东湖文化旅游的主题定位 史文化 、宗教文化 、科教文化作为 一 定的历史文化的积淀 文化旅游 的主题 定位主要取 东湖文化旅游的 “历史本源”进行 与武汉东湖相关 的旅游文化 决于资源的文化性和游客的体验 挖掘 ．将休 闲文化作为东湖文化旅 资源大致可以分为以下五类：①八 性．需要从众多的文化因子当中筛 游产品的核心 百年古楚文化 ．湖北为古楚 国腹 选提炼出最能代表和最具价值的 2 武汉东湖文化旅游品牌化 地 ．杰 出的政治家和爱国诗人屈原 部分 ．以此来主导未来东湖文化旅 建设的基本思路 被誉为东湖之 “魂”．目前东湖 已修 游产 品开发 的方向和主题的营造 建 了一系列的楚文化景点．如屈原 从以上两个方面 ．笔者对武汉东湖 东湖文化旅游品牌的塑造关 纪念馆、行吟阁、楚城等；②三