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第七章公益广告 本章提要： 　　 社会广告--公益广告的萌芽及历史形态 　　 改革开放以来，公益广告的持续发展 　　 香港、台湾地区公益广告的发展和成就 第一节历史形态 公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。 人类社会的早期，社会广告已经先于商业广告而产生，并成为当时社会生活的一个重要内容。 我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众服务导向性 转变的过程。 公益广告多是以政治、军事为核心的，而不是纯粹概念上的公众信息。 公元前359年秦国商鞅变法 烽火台的作用是一种军事性广告。 鸦片战争、辛亥革命、五四运动等过程中，报刊的发行被当作传播革命思想的主要形式， 早期的共产主义者创办了大量革命报刊 1918年，李大钊、陈独秀创办《每周评论》 抗战胜利后，由于进口的洋货（以美国货最多）对中国民族工业带来极大的冲击 联合会发起了一次“用国货最光荣”的宣传运动，号召人们使用国货。 战争年代，政治广告、军事广告是为广大社会大众的利益，为国家为民族的利益，也属于 公益性质的社会广告。 中国早期的公益广告多为军事性、政治性广告。但也有极少的社会服务性公益广告。 明朝中期，杭州/田艺衡 第二节现代发展 1979年广告的复兴主要指商业广告的复兴。 改革开放以后，商业广告成为惟一的广告样。 街头的公益广告当属城市