老坛酸菜面校园营销大赛创意营销定稿.pptVIP

一桶天下队 一、市场调研分析 市场现状分析 二、产品分析 统一老坛酸菜牛肉面 竞争对手分析 三、环境分析 外部环境分析 SWOT分析 四、消费者购买行为分析 五、产品改良 因为爱，所以爱 促销方案 原 因 绩效考核：绩效考核量表 财务费用支出 （1）招聘费用预算。 （2）培训费用。 六、目标和预期 * 统一老坛酸菜牛肉面 队名：一桶天下 桶帅：李 平 桶军：赵彩霞 桶马：王雪刚 桶炮：李丽虹 校园营销大赛 市场调查 产品分析 环境分析 产品改良 价格 促销方案 人力计划 预期 目标 财务计划 方便面市场 康师傅（我是老大） （来晚了）统一 今麦郎#%* 白象（我狂追！） 包装 调料包 面饼 全球 国内 政策、经济、社会、技术 Text 威胁 弱势 优势 机遇 ★品牌拥有较高知名度和美誉度 ★拥有全球最先进的生产技术和生产线 ★突破了传统的“红烧牛肉、香辣牛肉” 等口味，将酸味引到了面中。 ★独特的酸菜包，酸爽提神，催人奋 进。 ★与市场龙头品牌康师傅相比，品牌忠 诚度有所欠缺。 ★价格有点偏高 ★销售渠道扩展不够，在卖场的摆放位 置不容易引起消费者注意。 ★产品定位不明确，高校市场未打开 ★市场上替代品较多，容易受到威胁。 ★同行业的其他竞争者容易对产品包 装、口味等进行模仿， ★价格较高，阻碍了市场的扩展。 ★我国方便面消费市场容量巨大 ★金融危机导致国内中小企业面临困 境，统一作为龙头企业之一，有着更 多机会。 ★全新营销理念的导入，为企业盈利 目标的实现提供可能。 1、方便面消费群体分析 消费群 普及化 消费群 年轻化 消费群体精神 面貌差异化 习惯型购买 理智型购买 经济型购买 冲动型购买 情绪型购买 不定型 2、消费群体购买行为分析 因为爱，所以爱 “有福就一起享” 餐巾纸 勺 省钱 懒 整天用电 脑的人 形单 影只 人员直销 优惠政策 特殊服务 真情回放 广告促销 张贴海报 制作宣传板 传单宣传 校园网络宣传 事件促销 开展娱乐活动 开展讲座 激励活动 举办创意大赛 促销方式 六、人力和财务计划 实现组织目标 控制 衡量 绩效 纠正 偏差 确定 标准 员工招聘按照如下的程序进行 1.制定并落实招聘计划 2.对应聘者进行初选 3.对初选合格者进行知识与能力考核 4.选定并录用员工 5.评价和反馈招聘效果 *