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奢侈品的电子商务
奢侈品的电子商务化设计 concept 奢侈品 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品 电子商务 在因特网上通过数字媒体进行买卖交易的商业活动。 Key words 奢侈品 涵义 动机 特点 Key words Past 过去 奢侈品概念并未明确深入人心 每个年代都有三大件 Now 现在 爱若奢侈品消费模型 中国人的面子消费观 电子商务蓬勃发展 全球经济形势不景气 Now 现在 现状分析：2008年开始出现 风险投资介入，支持 2011年雨后春笋般出现很多 发展规模仍然受限 发展特点：与普通网购店区别不明显 以折扣低价为主要卖点 大品牌存在供货问题 Future 未来 中国成为最大奢侈品消费国 电子商务化成必然趋势 成熟缺少的商业模式 The way to the future 未来之路 还记得那几个关键词么 不断延伸 显示社会地位 距离感 全球性 快速性 奢侈品概念不断延伸 树立正确奢侈品消费观念，及生活方式 引导风尚，树立网站品牌 显示社会地位 建立有明确等级的会员机制 显示社会地位 颠覆传统 距离感 高额的会费 不再折扣低价 阶级壁垒 文化理念的推广 那么她的优势与实体店比究竟在哪里 全球的供应链 提供最新发布的款式与产品 全球性的极速送货服务 减少等待排队时间 成为炫耀性的特权服务 特权文化 形成一种新的奢侈品文化理念 为有共同奢侈品爱好的富人开设一个交流平台，如会员论坛等衍生网络产品 可行性与现实的困难 可行性 经营模式符合奢侈品的特性与市场规律 充分与电子商务相结合 推崇理念，文化胜过卖产品 困难 需要非同一般的财力支持 大品牌之间的联合 网络支持 物流支持 理念支持 运营成本大，涉及面广 * 电子商务 特征 不断延伸 受众是少数人群 高品质生活方式 价值持久 显示社会地位 对美的追求 专一性 距离感 全球性 快速性 不断延伸 受众是少数人群 高品质生活方式 价值持久 显示社会地位 对美的追求 专一性 距离感 全球性 快速性 记住这些词，接下来开始进入主题 21世纪前 80年代 平表 缝纫机 自行车 90年代 电视机 电冰箱 电话 前景与展望 过去的非必需品逐渐变成日常生活用品 中国人的面子消费观 折扣之路很难行得通 供应链问题 充分显示出阶级性 可以是以收入为级别限制，并有明确的严格考核机制，并有专门的团队从事于会员的选择 折扣只是盈利模式的一小部分 人选择网站 网站挑选会员 改变网购即廉价的理念 会员级别越高，优先选择权越大 如各种时装发布会展出的皮包，香水，网站具有独家发售，代购等优先权 中层会员与高级会员待遇差别较大，激励中层成为高层 入门会员待遇较低，但有激励模式 *
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