高频次转发微博的特征及用户转发动机探析.docVIP

高频次转发微博的特征及用户转发动机探析———基于新浪微博“当日转发排行榜”的内容分 孙 会 李丽娜微博客Micro  blog微型博客又称“微博”“迷博”迷你博客、“一句话博客”等。它是一种引入了社交网络关系结构集即时书写、记录、信息传播与分享、社会交往等功能于一体的新型网络应用形式。微博在信息的爆发力和传播速度上拥有突出的优势“转发”和“跟随”功能使得微博信息很容易在短时间内跨群体传播让微博信息通过几何级的传播而形成广泛的影响力。为了衡量和考察微博影响力的发生过程探寻高频次转发微博的类型特征及用户转发行为的动机笔者通过新浪微博“转发排行榜”的内容分析和网络追踪观察对以上问题展开分析和研究。 此次研究运用内容分析的方法研究对象为高转发率的微博信息文本主要分析高转发率微博的文本特征、来源微博类型以及所呈现的用户转发动机。研究选取新浪微博“广场”栏目“热门转发”子栏目中的“当日转发热门”排行榜该排行榜最早的记录数据从2009年12月12日开始内容分析的操作时间为2011年9月11日因此研究样本为2009年12月12日———2011年9月10日的“当日转发排行榜”中的所有上榜微博。通过数据整理和样本分析得出以下相关结论。 一、高频次转发微博的类型 （一）从内容上看轻松、实用性信息转发率高内容分析结果显示娱乐趣味类、生活感悟类转发频率最高其次为明星八卦类及其他公益信息、生活实用信息而“事件观点、新闻时事、广告营销”类信息并未占据转发优势。微博转发排行榜的微博信息内容体现出的轻松性和实用性。 二从形式上看文字型和图文型微博更具转发优势在转发排行榜的微博中文字型的微博占到了35%图文型的微博为45%以链接为主的微博为20%。相对于那些需要点击链接了解全部信息的“复杂”类微博图片型和文字型这种更“方便”的形式极易被转发。由于网络的多媒体性和超链接性微博发布突破了纯文字的限制但是从阅读和转发行为的方便性以及手机终端的使用来看简短的文字型和图文型微博在吸引转发上更具备优势。 三从特征看“号召转发”并非一定带动高频次转发对新浪转发排行榜微博信息的内容分析发现绝大多数的高频次转发微博并未提示/要求网友转发。研究样本1228条微博中仅有29条通过“请转发”“转发此条=捐出1元”“转发有机会获得奖品”等方式号召转发。微博客用户拥有很强的自主性“号召转发”并不是带动了微博转发的强关联因素也没有起到预期的推动效果 二、高频次转发微博的“来源微博客”特征 通过对新浪转发排行榜来源微博的统计分析发现高频次转发微博的来源微博客呈现较明显的一致性特征粉丝数量多微博更新、发布频繁不仅原创发布微博也经常转发别人的微博。比如“头条新闻V”为例该微博为新浪新闻中心的官方微博内容主题为新闻时事类信息该微博关注数量为“56”拥有粉丝数量为“6456630”微博发布数量为“33468”一天内多次更新微博不仅原创发布也会转发来自“新闻热点V”等其它微博的新闻信息。① 同时研究还发现一条微博是否可以频繁被转发主要取决于来源以下几个因素 （一）粉丝规模是转发影响力的基础通过对来源微博的类型分布统计发现名人并未体现出最强的转发影响力而品牌化微博“组织化”微博也叫做“草根人气微博”是集中发布某一主题内容的微博而非个人微博具有绝对的优势。相对而言一般个人微博的转发影响力有限。名人和组织型微博都拥有较大规模的粉丝群比如“周笔畅”的粉丝4464456个“实用心理学”1609046个。②在微博转发中拥有更多粉丝群的微博更容易实现转发、扩散的传播效应。 （二）微博信息类型是影响转发的重要因素通过对高转发来源微博的网络观察发现“品牌化微博”除了粉丝规模庞大和更新发布频繁之外以“娱乐趣味型”“生活感悟型”“生活实用型”为主的微博发布客户不仅积极发布该类信息也转发同类型微博的微博。以2011年11月9日发布的75条“实用心理学”微博为例其中55条为“生活感悟型”12条“娱乐趣味型”、8条“生活常识”微博转发其它“品牌化”微博客的微博40条原创发布35条。可见微博信息内容是影响转发的重要因素。 （三）粉丝群体中的活跃用户影响转发对转发来源微博客的观察发现粉丝群体中是否存在转发活跃用户也是影响转发的重要因素。以分析样本中“周笔畅”和“姚晨”的微博为例“姚晨”的粉丝规模“周笔畅”的粉丝数量4495900③而“周笔畅”出现在“当日转发排行榜”的次数更多粉丝的积极转发是其微博挤进排行榜的重要原因。几乎在世界上所有的微博平台上都是明星艺人获得了最多的关注然而微博上拥有最多粉丝的名人并不是最有影响力的高关注度