高校男士护肤品市场调研报告.doc

高校男士护肤品调研报告 小组成员： 徐嘉馨 徐明照 白鹭 操礼东 陈新艳 时 间： 年 月 日 近年来，随着人们生活水平的提高，同时受到各个品牌厂商针对男士产品市场宣传的影响，男士们逐渐认识到皮肤护理的重要性，也得到的认可和支持。随着人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到的重视。的护肤品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。。势必成为各商家的当务之急。 ，我们就可以通过一次关于男士护肤品市场的调查来使问题更具化。希望通过此次调查对男士护肤品有一个科学、清晰的认识，另外本次调研是从护肤品企业的角度出发，也为相关护肤品企业提供有效的市场分析和营销决策依据。 第一部分　调查设计与组织实施 一、调查设计 （一）调查目的 1.通过客观深入的市场调查和科学严谨的统计分析，充分了解男士护肤品市场开发潜力和供需空间，确定目标消费群及其对护肤产品和价格的取向，对国内护肤品企业规划提出建设性建议，合理规划男士护肤品市场，开发出为男所接受的护肤产品，实现企业投资效益回报的最大化。 2.根据对男士护肤品市场的定位、规划、市场前景的调查研究分析，对企业的后续营销推广策略提供有力支持。 （二）调查内容 2、是否处于恋爱阶段 3、平时用护肤品情况 4、购买护肤品的渠道 5、最喜欢护肤品品牌 6、如何让看待男生用护肤品 7、自己所能接受护肤品价位 （三）调查方法 1、专项访谈（100人次） 调查问卷（600份） 实地走访调查 二、调查组织与实施 备选学校（1所专科、1所三本、1所二本及以上） 2、在各校学生会发放问卷调查、各500份（仅限男同学） 3、给学生会主要负责人相关负责人5元/份 4、预留所在学校名称、姓名、电话 5、收集问卷调查后、周末回访5%的人数（回访若不能和问卷数量的10%相符则放弃此学校的数据、换另外一所备选学校） 调查相关时间 问卷发放：11月第二周的周二周三、发放各个学生会的问卷（新生刚入学生会、问卷质量有保证、同时给学生会那新成员时间） 问卷时间：为期12天（不包括发卷和收卷时间、回收问卷率不低于95%） 回访问卷：11月第四周的周二周三 回访时间：问卷上交后陆续开始、为期15天（可能遇到学校上交问卷不符合规定、为备选学校重新调查节省时间） 数据统计时间：回访后各学校问卷符合则开始统计数据 经费情况： 问卷4500份、共计4500元 各学校学生会费用2500元 工作人员工资：每人100元/天、12人5天共计6000元 数据处理费用：1800元 回访：2000元 备用金：5000元 6．一的洁面乳、香皂，到包含爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳的全套系列市场调查显示：现有男士化妆品品牌的主要占有率为：欧莱雅男土占10%，碧欧泉占9.22%，倩碧占6.4%，妮维雅占6.36%，阿迪达斯占5.55%，俊士占5.12%，碧柔占4.83%，曼秀雷敦占4.17%，大宝占2.65%，高夫占2.63%，其他占到42.31%。从上面的数据可以看出，现有的男士护理用品市场是群雄并起，并无一家独大之势。 问卷调查 调查数据分析 在对皮肤护理情况的调查中，。男最希望解决的肌肤问题皮肤出油男自身内分泌系统较为旺盛，长时间地运动不良的生活习惯都会导致肌肤油脂大量增加，出油是最为典型地肌肤特性，而没有及时清洁的油脂和堆积的角质层也会导致痤疮和炎症，成为男性最为困扰地肌肤问题。美白是女性的专利，男人阳刚，所以企业在生产宣传男士护肤品时要弱化美白功效。 4．护肤品类型 大多数男生购买洗面奶占37%，润肤乳%，护手霜 %，润唇膏 %，相反作为男士必需的剃须水占%，古龙水％。 5，选择产品的标准 从结果来看，功效和品牌仍是人们最看重的，功效的标准自然不用说，这个结果进一步证实品牌效应在日化品市场人具有主导作用，形成了基本上谁的广告多，谁就排在市场的前列。另一方面，网络对产品的推广作用也越来越大，应当引起厂商的高度重视。 6． 通过这两项调查，通过家人∕朋友了解护肤品占大数， 7．购买护肤品遇到的问题 结果显示，受调查者多数认为购买护肤品时遇到最大问题是：对产品不了解，不知道如何选购（占38%），而品牌太多，不知如何选择也是一大问题（占31%）。分析可以得出，护肤品企业和商家对的营销推广做不到位，一些广告和宣传并没有影响到，其引导性效果不明显。一些广告和宣传只追求整体效应，并没有专营策略来引导消费，使其认可其产品。 ．品牌 调查中男生认为：有新品牌出来会尝试占13%一般占6%；少会尝试新品牌占19%不更换品牌，忠实于老牌子