上海市大学生报纸媒介接触状况调查与分析.pdfVIP

上海市大学生报纸媒介接触调查与分析 大学生是高端产品的潜在消费市场，同时大学生群体的消费选择还能够起到 示范作用，带动其他群体的消费。因而，很多明智的企业开始注重培育这个潜力 巨大的市场，如汽车、房产、手机、数码相机等生产厂家，不惜投入巨资在高校 做促销，搞宣传。对于这个还没有完全被主流社会同化的大学生群体，了解他们 的媒介接触和消费观念，对企业制定科学的媒介策略无疑具有重要的参考价值。 鉴于此，今年四月至五月，我们组织了一次关于上海市大学生媒介接触状况 的专项调查，华东师范大学传播学院2002 级广告学专业全体31 名同学参加了本 次调研。调研发放问卷1000 份，回收有效问卷971 份，有效问卷回收率为97.1%。 为了使样本更具代表性，我们采用分层抽样和等距抽样相结合的方式，选取复旦 大学、上海交通大学、华东师范大学，华东理工大学、同济大学、上海大学、上 海财经大学及华夏学院8 所不同类型的学校进行入户（寝室）调查。从回收的问 卷来看，被调查者的各项比例为：男性45.4 %，女性54.6 %；本科59.5 %，专 科 9.8 %，硕士生25.5 %，博士生5.2 %；文科51.4 %，理工科45.7 %， 其他 2.9 %。从调查对象的性别、学历、专业科目等指标来看，样本具有较强的代表 性。除了问卷调查，我们还选择了20 位被调查