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江西省高等教育自学考试 视觉传达专业本科毕业论文 浅谈包装设计中色彩的运用 论文作者：李甲强 准考证号：014409200495 作者单位：06级视觉传达五班 指导老师：彭吁军 主考学校：南昌理工学院 完成时间：2010 年 4 月 浅谈包装设计中色彩的运用 【摘 要】随着现代经济的发展，包装对于商品来说可谓意义重大。现代消费者面对的不再是品种单一的商品,而是琳琅满目，甚至功能效用相同的商品。这时消费者该如何选择和判断呢？可以说除了广告、价格等的影响外，商品的包装是一个非常重要的决定因素。而作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，去触发人们的购买力，要完成其任务，包装设计的色彩又起了重大作用。包装设计商品色彩视觉“远看色,近看花”,自古人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。色彩是商品包装视觉表现的重要元素。一个婴儿刚用眼睛来认识这个世界时,最先辨认的是色而不是形,色较形更富有吸引力。作为商业美术中的包装设计,无论是文字还是图形,都离不开色彩的辅助,色彩在宣传商品方面更具包装设计上的色彩运用，既能使包装更加醒目，引起消费者注意，使消费者产生购买的欲望，还能表达商品的质感、特色，并美化和装饰包装。是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。① 最初的包装设计，在我国古代就开始萌芽。新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的包装容器 —— 陶器。商品包装的出现很难考证，但在《韩非子 外储说左上》中讲述的春秋战国时期“买椟还珠”的故事，本是讲述买者取舍不当的故事，其中也反映出当时已出现了商品包装，并且包装设计精美以至于买者对包装盒爱不释手而舍去商品。 纸包装的出现大约始于唐代，当时商品包装已普遍使用纸包装，如茶叶、食品等。到了北宋时期工商贸易更一步发达，造纸和印刷技术也大大提高，带动了包装装潢的兴旺发达。商品包装设计已采用铜板印刷，现陈列于中国历史博物馆的北宋 “ 白兔 ” 图案， “ 济南刘家功夫针铺 ” 的包装纸的印刷铜板足能证明。改革开放后我国的国民经济飞速发展，包装设计和印刷技术大胆引进国外发达国家的先进理念、先进设备、现今技术，中国的包装工业真正突飞猛进地发展壮大起来。 现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。装设计的大量需求。作为技术和视觉综合体的包装设计，依赖于同时也集中体现新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的与艺术的双重因素，实现完美的设计并非容易。一般的说，色彩对比与强烈，效果与显著，人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。包装不仅能防碎、防潮、防震便于运输和携带，还能传递商品质量和功能信息，诱导消费者购买等等。其中诱导购买的作用随着商品销售模式的改变，变得尤其重要。商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。而作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，产生预期的设计效果，能激起人们的兴趣和注意力，去传达商品信息，并在这之后继续发挥巨大潜力，去触发人们的购买行为。要完成以上重任，包装设计的色彩应用起了重大作用。不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器管，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。 1共同（1）色彩的冷、暖感色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。 暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热血等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。 冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。 （2）色彩的轻、重感 这主要与色彩的明度有关。明度高的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞及许多花卉还有棉花，羊毛等。产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活等感觉。明度低的色彩易使人联想钢铁，大理石等物品，产生沉重、稳定、降落等感觉。 （3）色彩的软、硬感 ，但与纯度亦有一定的关系。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，但白色反而软感略改。明度高、纯底低的色彩有软