广告业形象建设与持续发展论文.pdfVIP

第一章·和谐发展与广告环境 广告业形象建设与持续发展 贵州广播电视大学王多明 党的十一届三中全会以后，我国的经济建设获得了有史以来的突飞猛进，广告业在中 央领导的关怀下，更是得到雨后春笋般的发展，广告营业额的增长像坐直升飞机往上窜。广 告业的发展在促进社会主义经济的飞跃和社会长足的进步起到了功不可没的作用。在广告 业“巨人”往前飞奔的同时，他身边也给社会留下了巨大的“阴影”，关于广告的微词，几 乎在各种传媒发布的新闻中都能让受众感受到。说广告“助纣为虐”的有之，说广告“杀 人越货”的有之，说广告有十害而无一利的负面报道，越来越多。广告业受到越来越多的 非议，广告业自身的不健康形象必然会影响与社会的和谐相处和自身持续的发展。 辩证法告诉我们，任何事物都有两面性，广告的社会功能同样具有正面和负面的影响。 如果要用数字比例来衡量正负的话，--A、三七、四六等说法在不同地区都曾有过。 人们说广告和旅游是两大无烟产业，在改革开放大好形势下，这两大产业都获得了历 史性的高速发展。但是旅游业的作为要