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广告传播的社会问题与出路f，7 广告传播的社会问题与出路 ■刘 哲 十六届四中全会的《决定》提出了建设社会主义和谐社会这一重要的新概念。 “和谐”成了我国战略机遇期的社会主调。目前，我国社会正处于急剧转型的过程之 中，转型就意味着发展，而发展的目标是要发展出一个和谐社会。同时，发展也十分 需要以和谐为基础、以和谐为条件。不和谐，难以发展。转型期既可以是经济增长 的黄金时期，也可以是社会矛盾和冲突的高发期。这一矛盾是摆在我们面前的难 题。而和谐和矛盾在社会的各个层面和领域均有广泛的涉及和体现，因此要建设和 谐社会的主题，就需要从具体的各个领域进行有针对性的工作。如果社会各个阶 层、各个领域都实现了和谐，整个社会的和谐的实现就水到渠成。 在广告传播领域，最近几年广告所引发的重大事件和不和谐的社会问题越来越 多。一些广告之所以引发社会关注是因为广告触及了产品以外的敏感社会话题，破 坏了社会中的某种平衡关系，从而引发广泛的争论和争议。而更多的广告引起社会 关注则是广告中的产品出现这样那样的问题，对消费者的消费权造成了