广告发展趋势的全方位审视论文.pdfVIP

第5届中国科技期刊青年编辑学术研讨会论文集河南郑州2005年9月 广告发展趋势的全方位审视 王应宽1，2 1(北京大学信息管理系，北京 100871) 2(农业部规划设计研究院农业工程学报编辑部，北京 100026) 摘要：科技的发展使新闻传播媒介多元化和新闻传播手段现代化，作为通过媒介进行信息传播 活动的广告也随之发生了许多变化，呈现出许多新特点．该文从广告的功能、诉求对象、诉求手段 和内容、创意，比较广告、广告新闻化、广告与其他活动的联姻、广告媒体整合等方面总结和分析 了广告的发展趋势，以期为包括期刊编辑在内的广告从业者把握发展趋势和更好的利用广告媒体 提供参考． 关键词：广告；发展趋势；综述 广告一词来源于拉丁文Adverture，是“吸引人心”或“注意与诱导”的意思，后来演变为英语 Advertise，含义为“引起别人注意，通知别人某件事”．美国市场营销协会(AMA)对广告的定义是： “由特定广告主以付费方式对于构思、货物和劳务的非人员介绍及推广”．随着商品经济的发展，广 告已不再只是商业性内容的诉求，也不仅仅只是企业想要告知或游说大众的事物，广告已经是人 们社会