第5章_公共关传播原理.pptVIP

引起行为是公关活动的最高层次，是其他一切传播层次的归宿，也是公关活动的最终目标。因此，他不是一两次公关活动就能达到的目标，而是一个长期过程。在形式上可以借助其他层次的传播形式。 行为层次 公关传播的原则 针对性原则 整体性原则 真实性原则 双向沟通原则 金喜善与TCL手机 金喜善： 韩国第一美女 形象使者 TCL 中国手机新形象 高档 6亿韩元 （1千万RMB） 传播媒介分析 大众传播媒介 组织传播媒介 如何选择媒介 大众传播媒介 大众传播媒介的功能 大众传播媒介的共性 大众传播媒介的个性 大众传媒在公关中应用 大众传媒功能 报导的功能：负责将社会生活中发生的新闻事件及时、公正的告知公众。 教育的功能：承担了教育公众的任务，将政治、经济、文化、科技、历史、生活等知识传递给公众。 娱乐的功能：提供大量娱乐性服务。 监督的功能：形成公众舆论，对政府、企业及各类机构的政策、行为、人员等起者社会监督的作用。 大众传媒共性 权威性 客观性 真实性 及时性 广泛性 大众传媒个性 报纸 广播 电视 杂志 书籍 电影 报纸 优点：内容深入、便于选择、便于携带、便于保存。 缺点：报纸的读者受到文化水平的限制，普及率、阅读率有限；报纸的生动性、及时性不如广播、电视。 时间性和形象性极强信息不宜用报纸 广播 优点：及时性强、机动性强、普及性强。成本低，不受文化限制。 缺点：信息稍纵即逝，不便检索、保