王府井百货2009年圣诞活动策划方案摘要.pptVIP

媒体宣传： 媒体名称 时段 规格 太原晚报 12.23 整版 12.24 整版 山西晚报 12.23 整版 12.24 整版 山西青年报 12.24 整版 生活晨报 12.24 整版 太原电视台 晚间新闻后12.20起 10秒 山西经济频道 都市110中插12.20起 10秒 太原交通广播 全天 15秒 山西音乐广播 全天 15秒 山西交通广播 全天 15秒 户外LED屏幕 全天 10秒 短信 12.24 20万条 中国生活网 12.21起 媒体选择说明：报纸选择选择：仍旧以《山西晚报》及《太原晚报》为主，通过两个强势报纸媒体进行大力度宣传，并辅以两个专向型报纸媒体，力求做到受众范围最大化；电视媒体选择：在现有[太原电视台]的基础上增加[山西省经济频道]，在太原地区以及周边县市收视率最高的《都市110》这一民生类栏目中插入广告，做到全省覆盖； 媒体选择说明：广播媒体选择：在原有的[太原交通广播]及[山西音乐广播]基础上，增加[山西交通广播]一个冠名广告，增加受众覆盖面；新型媒体选择：户外LED屏幕每天持续进行播出，在12月24日投入20万条短信，在中国生活网上进行免费宣传。 视觉营销方案一：大门一 大中空二 柱体一 中空 视觉点三 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 王府井百货太原店2009圣诞节推广方案 王府井太原店 活动主题： 盛放平安夜 缤纷王府井 炫彩圣诞礼 情溢满龙城 活动主旨: 圣诞节在太原市场是备受重视的节日，借此之机，太原店将推出继开业之后的第二次大型营促销活动。 活动时间： 2009.12.24-12.27 活动地点：太原王府井 活动内容: 一、价格促销 二、辅助营销 三、媒体宣传 四、视觉营销 促销活动一： 活动内容：活动期间，全部商品7.5折优惠，特例商品 除外； 活动说明：在保证门店精品时尚定位的基础上，确定此 次活动力度在全部商品7.5折，不以大力度 的价格促销为吸引点。 活动要求：在不以大力度价格促销为吸引顾客手段的基 础上，采购部应加大谈判力度，将活动做实 ，保证参加活动的品牌范围最大化。 价格促销 促销活动二： 活动内容：12月24日——12月25日，在商场内购物满 一定金额，凭当日购物小票，赠送精美礼品。 （单张小票限领一份） 操作流程：顾客在商场内购物满足赠礼条件，持电脑购 物小票至五层会员中心领取礼品，当日有效， 过期不补。 满 额 赠 礼 数 量 3000元 精品毛巾礼盒 400 1000元 巧克力一盒 1000 500元 “时尚派对”就餐券 （店内功能区） 2000 活动一： 活动内容：邀请当地人气乐队组合在一层中厅进行演出。 活动时间：12月24日19：30—24：00 活动目的：通过现场乐队演出，充分调动场内气氛。 辅助营销 活动二： 活动内容：圣诞老人派发礼品 活动时间：12月24日19：30—24：00 礼品内容：平安果、糖果、毛绒玩具 活动目的：通过员工装扮成圣诞老人派发礼品，进 一步增添店内圣诞气氛，给顾客以惊喜。 活动三： 活动内容：一层东区中厅开展“留影王府井”活动 活动时间：12月24日（全天） 礼品内容：店内消费即可由[瑞丽?风尚摄影工作室] 免费拍摄一张相片； 活动目的：带动圣诞热情，提升人气，渲染节日气氛。 洽谈中活动： 正在积极与店内各功能户洽谈，计划与影城、西餐 厅紧密合作，打造圣诞狂欢夜。 正在积极与当地影楼洽谈，力争可在场内为顾客免 费照相。 部门分工: 营销部： 活动方案策划、起草、媒体传播、现场包装、效果监控之工作； 促销活动监控和统计工作； 卖场活动协调和