互联网爆款的元素组合,成了这个公司做视频时候套用的一个公式｜.pdf

互互联联网网爆爆款款的的元元素素组组合合，，成成了了这这个个公公司司做做视视频频时时候候套套用用的的一一 个个公公式式 ｜｜100 个个创创业业者者 在 访之前，即刻视频的创始人王留全刚刚结束一次新系列的拍摄，在 访之后，他 还要赶去和梨视频创始人邱兵聊一聊合作的事儿。 王留全是财经图书策划机构蓝狮子总编辑，之后办了一个互联网出版平台“赞赏”。 2015 年 8 月成立“即刻”后，还保留着赞赏的股东身份。 从今年一月份上线以来，即刻视频在 4 个月时间里就宣布获得了来自东方弘道领投、 经纬中国跟投的 1300 万元天使轮投资。 在六个即刻投放视频的分发平台中，头条号是它最看重的渠道，它贡献了总播放量三 分之二的播放量。头条号上，即刻的子品牌之一“BizBang 即刻商业”推送了一条关于 老干妈陶华碧的视频，这条视频的播放量达到了 87 万。而另外一条关于顺丰创始人 王卫的故事则超过了 190 万播放量。这是一个比其它原创视频更理想的成绩。而且基 于今日头条的推送算法，这些原本就已经巨大的数字只会更快增加。 这些只有 1 分钟左右的视频本身很简单，看起来也不需要剪辑或者拍摄技术，90 秒的 视频几乎只是幻灯片过场照片、高饱和字体颜色以及解说的粗糙组合。 但是王留全解释，这只是他们分层级面向不同用户的产品之一：除了 90 秒的商人八 卦视频，BizBang 还会发布 3 分钟的视频，“满足不同人的需求”。 不过，在发布 60 多条视频之后，即刻发现在头条号上，1 分钟左右的视频更容易被传 播。他们更乐意多做“短”视频：“超过三分钟的都会很少，产品家这样超过五分钟的会 极少再做。” 除了短小的商业视频，他们还有挖掘更深一些的“生活方式”子品牌“即刻 video”。 不过“即刻 video”的生活方式管得有些宽——他们还会在这个栏目底下说风水。而且它 成绩不错：尽管评论里有不少人留下负面的言论，但风水系列的播放量比其他系列的 视频都要高。 “即刻 video” 是即刻从一上线就有的版块。比起更易产生爆款的商圈八卦解读，生活 方式视频在头条号的播放量比较稳定，它们大多维持在 2 万上下——跟这个频道的粉 丝量差不多，多的可能有近 10 万。今年 8 月，即刻开始商业化之后，才推出主打商 业科技内容的 BizBang 版块。 追追热热点点、、时时间间短短、、节节奏奏快快、、商商业业人人物物的的八八卦卦故故事事、、鲜鲜亮亮的的标标题题字字 幕幕……是是王王留留全全认认为为互互联联网网爆爆款款的的元元素素组组合合 即刻视频的播放量数字，是王留全乐于谈论且常挂在嘴边的点。 他还有个自己的互联网爆款传播公式。 追热点、时间短、节奏快、商业人物的八卦故事、标题字幕鲜亮，这些都是 BizBang 动辄 10 万+ 的视频所用到的元素。甚至在美国大选之前，即刻做了一集起底特朗普 商人身份的视频，这个押中的宝也成为了一个燃点。 从去年 8 月即刻成立公司开始，王留全就和初创人员一起看了无数视频，包括国内的 一条、二更、暴走漫画、万万没想到以及国外的 Great Big Story 和 Vi eo。包括现 在，他说自己每天都要看起码 10 条视频。 他们也在试错——但不是随机试错。在接受 《好奇心日报 （www.qdaily.co ）》 访 的时候，王留全听起来更像是一个考虑周全的投资者。他也自认为是个以数字和结果 为导向的人，从头到尾都在遵从“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的原则。不管是在决定 做视频之后对这个行业的调查，还是将即刻分为两个“子品牌”，抑或是在选择视频的 发放渠道时，他都不会跨出这个原则。这也给他们削减了试错成本。 商业视频为即刻带来的巨大点击量开始让天平稍微往离钱近方向倾斜了一些。他开始 砍掉一些生活方式版块中的美食节目。 有趣的是，将自己定位为知识类视频的即刻，第一条视频拍的却是一条食谱 《奇小脸 厨房》，之后他们又拍了不少关于食物的视频 《周末早午餐》、 《真味法国》、 《大 使馆美食》。 选择美食切入的原因很简单，王留全认为这是稳妥的一步，“美食是在互联网端最容 易被接受的生活方式的内容，因为来自于 YouTube 的数据，来自于国内的数据，我都 对比过。” 而现在抛开美食视频内容的原因，也很简单：它们播放效果变得不好了。“现在我们 要大大降低美食内容的生产，就是因为同质化太严重了，门槛比较低。” 大大公公司司渐渐渐渐抛抛弃弃传传统统的的广广告告公公司司，，与与更更加加“互互联联网网”的的团团队队合合作作，，即即刻刻 就就是是这这个个语语境境下下的的受受益益者者 传统意义