锤子手机做到第三代,希望却越来越渺茫,这背后是手机行业发生的.pdfVIP

锤锤子子手手机机做做到到第第三三代代，，希希望望却却越越来来越越渺渺茫茫，，这这背背后后是是手手机机行行 业业发发生生的的 11 个个变变化化 昨天 上 7 点半多一点，锤子科技 CEO 罗永浩第 5 次为了发布新手机站在台上。 和往常一样，两个多小时的发布会糅合了产品演示、对口相声，还有罗永浩的口头 禅“听明白了么？” 这场发布会吸引了数万名来自全国各地的粉丝。在线上，爱奇艺、优酷、Bilibili 等几 个视频网站，加在一起有百来万人看了直播。 罗永浩从 2012 年宣布做手机。那一年，小米刚推出第二代产品，也还是个小创业公 司。 之后四年里，罗永浩经历了许多：做了 ROM、发布了比小米贵一千块的 T1 手机、花 了大半年解决产能问题、拿了设计奖、承认一年多只卖了 25 万台 T1、推出千元级坚 果手机、卖了一堆 69 块钱的“情怀”后盖、手机代工厂倒闭、推出没有电源键的 T2、 被说已经在准备卖给乐视…… Smartisan M1L 昨天带来的两款新机，正面看上去更像 iPhone 了，官网的硬件规格描述也用上了“满 血版高通骁龙 821”之类曾被锤子嘲讽的圈内文案。 锤子对产品细节的认真被延续了下来。比如新系统中，用户可以根据选中的段落语义 自动分词，方便选中你想要的文字。这在微信里格外实用，像以往一样，锤子花了很 多精力，解决了一个烦人的小细节。再比如，你可以指定一个手指，放上 Home 键以 后直接调出微信或支付宝的付款码。 从 2014 年开始，这样的小细节就有不少，但根据投资方披露的财务数据，锤子作为 一个独立的公司可能已经没多长的路可以走。 2015 年全年，锤子亏损 4.6 亿。2016 年上半年，亏损 1.9 亿。 仅今年前六个月，锤子科技的资产总额已经缩水了三分之二。从去年年底的 8.25 亿元 缩减到 6 月 0 日的 2.96 亿元。 一度降到 599 元的坚果手机、比 T1 精致了许多的 T2、一代比一代完善的操作系 统……这些都没能拯救它的财务状况。 困境中的不只是锤子科技。2014 年手机销量一度跻身全球第三、估值曾高达 460 亿美 元的小米也增长乏力，接连被华为、OPPO、vivo 所超越。 更多没那么出名的互联网手机品牌则已经默默死掉。智能手机市场，发生了什么变 化？ 小小米米带带动动的的“互互联联网网手手机机”，，已已经经风风光光不不再再 相相比比大大部部分分互互联联网网手手机机，，锤锤子子的的财财务务状状况况已已经经是是好好的的 201 年，罗永浩拿出尚不完善的手机 ROM 之时，也正是互联网手机品牌最被追捧的 日子。 一年卖了 1800 万台手机的小米风头正盛。他们以电商预购的方式精确计算产量，跳 过了运营商渠道，利用微博微信营销炒热门话题……这些全都成了新手机品牌模仿的 样板。 但这些模仿者在最近一年倒闭或者转型了。 2015 年 1 月，百分之百手机被传倒闭。 2015 年 10 月，大可乐手机创始人丁秀洪离职，母公司云辰科技面临破产清 算。 2016 年 9 月，沉寂了一年的小辣椒手机，新一轮融资之后成了 6 家新公司，改 做 P2P 金融、VR 和投资。 除了这些，还有大米、尼彩等数不清的杂牌军，他们都试图通过复制小米的模式超越 小米，现在也都没有了声音。 不仅是这些新创的小品牌，传统手机厂商做的互联网手机子品牌，除了华为荣耀之 外，大多也活得不好： 一时风光的互联网手机品牌，除了华为的荣耀成绩不错之外，其他品牌并没有太好。 去年 9 月，酷派大神被 60 公司收购；联想的乐檬，在今年 1 月发布了乐檬 之后最 重大的消息，就是其产品规划人邓旭的离职；纯粹走互联网渠道的一加手机，今年陆 续关闭了线下店甚至开始裁员；金立投资的 IUNI，三年换了 个 CEO 之后，从今年 7 月起官网也不再销售手机，只剩下一个售后电话。 还在市场活跃的努比亚，也不强调自己是互联网手机品牌这件事了，在今年 1 月 的“布拉格S”手机发布会上，他们宣布今年线上和线下渠道比例将会达到 5:5。 它它们们的的榜榜样样小小米米，，也也在在挣挣扎扎之之中中 根据 IDC 的数据，小米和联想在今年第一和第二季度出货量被挤出了全球前五的位 置，他们在国内的市场份额，也从去年第二季度的 16% 跌至现在的 9%。 今年第二季度，小米智能手机出货量首次出现了倒退，只有 1050 万台，同比跌幅达 到