企业品牌建设调查问卷调查表介绍.docVIP

_____企业品牌建设调查问卷 尊敬的_____公司各位领导： 你们好！ 受____________的委托，博思堂品牌顾问将对 “_____企业形象优化升级”进行企业内部调研。此次调研的主要目的在于客观分析_____企业整体品牌建设的发展现状和计划目标，总结企业品牌形象改造的方向和思路，分析制约企业品牌建设发展的主要问题，为接下来的企业形象建设策划方案，提供科学依据。 博思堂品牌项目组在此希望贵公司的研发部、生产部、销售部、客服部、财务部等领导及企业高层领导参与此项调查问卷填写，您们填写的调查问卷（调查表）对方案策划十分重要。有关贵公司的信息，我公司仅作为调研使用，并将严格履行保密义务。 请于2011年4月16日将填写好的问卷（调查表）直接反馈给我公司。 企业品牌建设调查问卷（调查表） 一、企业基本情况 因_____公司的品牌隶属企业品牌与产品品牌一致的情况，下面就分为企业品牌与产品品牌两项调查： 1、企业品牌 企业品牌名称 注册情况 □国内注册 □国外注册 □未注册 品牌归属 □全部归属本企业 □全部归属国内别的企业 □全部归属外方 □中方与外方共同拥有 企业品牌主体广告语 企业品牌形象（请用简短的话描述） 对企业品牌形象的自我评价 □特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显 获奖情况 □中国名牌 □中国驰名商标 □台州市名牌 □台州市著名商标 □其他（请注明） 旗下主营产品 2010年产品销售收入 产品销售收入 万元 其中：出口收入 万元 主要销售市场 国内销售比例 % 国外销售比例 % 国内主要竞争企业 企业在国内位次 第 位 国际主要竞争企业 2、产品品牌 产品品牌名称 注册情况 □国内注册 □国外注册 □未注册 品牌归属 □全部归属本企业 □全部归属国内别的企业 □全部归属外方 □中方与外方共同拥有 产品品牌主体广告语 产品品牌形象（请用简短的话描述） 对产品品牌形象的自我评价 □特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显 获奖情况 □中国名牌 □中国驰名商标 □浙江省著名商标 □台州市著名商标 □温岭市著名商标 □其他（请注明） 2010年该产品品牌产品销售收入 产品销售收入 万元 其中：出口收入 万元 主要销售市场 国内销售比例 % 其中：本地市场销售比例 % 国外销售比例 % 国内主要竞争对手品牌 本企业产品品牌在国内位次 第 位 国际主要竞争对手品牌 3、本企业是否设置有品牌管理职能部门？ □设立了专职品牌管理的部门 □设置了兼职品牌管理的部门 □没有设置明确的品牌管理部门和职能 4、本企业是否设置有品牌管理经理？ □设置了分管品牌的高层经理 □设置了产品（品牌）经理 □没有设置分管品牌的高层经理 □没有设置产品（品牌）经理 5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是（单选）： □产品品牌 □产品质量 □产品价格 □技术领先 □销售渠道 □服务水平 □产品宣传 6、您认为品牌建设对本企业过去的发展具有 □决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用 7、您认为品牌建设对本企业今后的发展具有 □决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用 8、在国内市场，相对比国内品牌，本企业产品品牌具有 □绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位 9、在国内市场，相对比国外品牌，本企业产品品牌具有 □绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位 10、在国际市场，本企业产品品牌具有 □绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位 11、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况 □经过细致的系统调研 □经过简单调研 □进行一般了解 □了解较少 □不太清楚 12、本企业的品牌建设是否有国际化策略？ □已经有并且已经实施见效 □已经有正着手实施 □在研究过程中 □暂时还没有 13、本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位 □独特的技术特点