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第四章 广告目标与预算;学习目标;开篇案例;第五章 广告目标与预算;一、广告目标;(一)目标的功能;(一)目标的功能;(一)目标的功能;一、广告目标;(二)广告目标与需求行为分析;(二)广告目标与需求行为分析;一、广告目标;(三)广告目标与设定广告反应变量;(三)广告目标与设定广告反应变量;一、广告目标;(三)广告目标与目标消费群;一、广告目标;(五)确定广告目标的重要理论;(五)确定广告目标的重要理论;(五)确定广告目标的重要理论;(五)确定广告目标的重要理论;第五章 广告目标与预算;二、广告预算;(一)广告预算的概念;(一)广告预算的概念;二、广告预算;(二)广告费用的内容;二、广告预算;(三)广告预算的编制程序;二、广告预算;(四)影响广告预算的主要因素;(四)影响广告预算的主要因素;(四)影响广告预算的主要因素;(四)影响广告??算的主要因素;二、广告预算;(五)广告预算的编制方法;(五)广告预算的编制方法;二、广告预算;(六)广告预算的分配;二、广告预算;(六)广告预算的管理;第五章 广告目标与预算;三、广告计划;(一)广告计划的概念;(一)广告计划的概念;三、广告计划;(二)广告计划的内容;三、广告计划;(三)广告计划程序;三、广告计划;(四)广告计划书的写作;(四)广告计划书的写作;(四)广告计划书的写作;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;复习思考题
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