15年DSP产品培训-4月版-课件.pptxVIP

百度DSP投放服务（PC、Mobile） 15年百度DSP产品培训 DSP PM：何宗蔚 2015年4月版 序：展示广告产业链介绍 新展示广告产业链 传统展示广告产业链 序：展示广告整体介绍 百度展示广告交易生态： 端到端的产品布局 CONTENTS 01 02 03 04 05 06 07 产品定义及产品逻辑 售卖规则 售卖流程 上线流程 产品样式 产品营销价值 成功案例 08 QA 产品定义及产品逻辑 产品定义 百度DSP 百度DSP（Demand Side Platform） 是百度全新推出的展示广告投放平台， 为企业提供品效合一的跨屏程序化购买服务。 百度DSP 携手百度大数据分析， 挖掘消费者真实意图，精准传达品牌诉求， 智能评估每一次展示机会，是高效数字营销的最佳实践。 产品定义及产品逻辑 产品定义 产品 产品定位 媒体资源 （PC+移动） 创意形式 受众定向方式 竞价方式 计费方式 优化策略 服务 百度DSP投放服务 面向大型成熟广告主； 兼顾品效; 强调整合服务； 百度联盟流量； 百度自有流量； 第三方流量； 固定、悬浮、暂停贴、 视频-前贴、 智能创意 新型创意形式 兴趣定向 关键词定向 到访定向 RTB (未来支持PPB) CPM/CPC (未来可支持CPT) 基于多转化目标（展现、点击、转化）的模型优化 支持客户定制投放优化全流程服务 百度网盟自助推广 面向全部广告主； 偏效果导向的品牌/产品推广; 强调自助推广； 百度联盟流量； 百度自有流量； 部分外部第三方流量； 固定、悬浮、贴片、 智能创意 兴趣定向 关键词定向 到访定向 RTB CPC 基于点击优化 以产品通案和行业通案为主要指导 基于网盟和DSP不同的产品定位，在产品和服务策略上均有差异。 详情见下： 产品定义及产品逻辑 产品目标：占据中国展示广告程序化购买的领头羊位置 产品定义 产品定义及产品逻辑 产品定义 PC-DSP 产品样式 产品样式 图片-固定 图片-悬浮 视频-前贴 示例demo：/creative.html 百度DSP包含固定图片、悬浮图片、视频前贴片、富媒体等主流程序化交易广告形式 Mobile-DSP 产品样式 产品样式 多样化的展示形式与交互技术，全面实现品牌曝光、品牌与消费者之间的互动沟通 BANNER广告 插屏广告 + 推荐墙 开屏广告 积分墙 信息流 信息流广告-潜移默化影响用户 Mobile-DSP 产品样式 产品样式 以内容形式体现的广告。将用户兴趣与广告内容结合，使广告成为有用的“信息”。 统一创意库 —— 一次审核，就够了 M-DSP应用库管理工具，APP只需上传1次 智能创意投放 —— 什么创意好？我们帮你算 创意管理 受众定向 媒体管理 竞价投放 数据监测 评估 多维受众洞察 —— 搜索+特征洞察，看穿受众最真实需求 到访人群定向 —— 投放到访及相关品类人群，随时开始 目标流量指定 —— 自定义筛选条件，投放效率大提升 媒体库推荐 —— 行业最佳组合，推荐快速投放 智能优化 —— 你指定目标 PC端：按转化成本进行自动优化； 移动端：按应用激活成本进行自动优化； 第三方监测无缝兼容——支持展现、点击第三方监测（默认百度精算） 多重深度监控 ——支持JS代码、API对接对接保障深度指标无缝对接； 智能效果分析 —— 一目了然看懂投放效果 M-DSP独有应用转化跟踪工具，安卓端自动跟踪激活、留存数据 产品功能亮点 产品亮点 规划 DSP九大亮点，创新功能，为广告主实现更便捷、高效的受众采购 优化 数据评估 产品营销价值 营销 价值 产品营销价值 营销 价值 60亿流量 5.5亿用户 22亿流量 4.5亿用户 APP+WAP PC 7,500,000,000 每日展现机会 百度DSP融合跨屏资源，汇聚海量用户关注 1 流量覆盖 产品营销价值 营销 价值 百度DSP接入主流流量来源，全网资源持续扩展 60亿流量 5.5亿用户 12亿+流量 5万+ 移动应用 APP 网页 …… …… 20亿+流量 70万+移动网站 WAP 百度自有优质APP TOP100合作APP 优质WAP媒体 1 流量覆盖 产品营销价值 营销 价值 百度DSP覆盖黄金视频资源 1 流量覆盖 产品营销价值 营销 价值 · 屏蔽关键词 屏蔽人群 (暂时仅PC) 屏蔽网站 屏蔽IP (暂时仅PC ） 3. 多条件黑名单 5.实时在线报告 4.反作弊系统 无效流量过滤 严格反作弊处理机制 携手第三方认证 百度DSP通过五大措施，跨屏保护品牌安全 2.基于网站质量定制媒体包 媒体行业 热门媒体推荐 行业榜单 最新媒体 优质媒体包定制（产品提供） 自选媒体、APP（广告主自选） 1.自动