体育广告 第三讲.ppt

第三讲 体育广告的传播媒介（二） 温故知新 本章内容 1. 印刷媒介广告 报纸、杂志 2.电子媒介广告（其他类型） 广播与电视（已介绍） 网络广告 3.POP现场实物广告 4.户外传播媒介 5.体育特有媒介 一、印刷媒介 二、电子媒介 网络广告 1.网络广告：广告主以付费方式在网络上传播信息的过程。所有互联网用户都是潜在用户。 2.优势： 信息交流互动。双向选择，选择权在大众 非个体传播，面向大众，全球范围 传送的灵活性。（时间、方式、内容） 可重复播出 统计精确 广告费低廉 3.网络广告的形式 A.USENET广告（由众多在线新闻组或者叫做讨论组组成的独立信息系统） B.BBS广告（电子公告牌，以文本为主的网上讨论组织） C.Email广告（电子邮件广告） D.WEB广告。目前国际上最流行的网络广告方式。 如旗帜类、标志广告、弹出广告、链接广告等 Qq广播广告、网上商店等形式也在不断发展。 旗帜广告 旗帜广告又称为条幅广告，它就好象一幅矩形的图片，吸引那些好奇者单击它，然后说，我知道了这个广告的内容啦，可惜我不需要它。旗帜广告虽然用在商业的机会多过于纯宣传的使用，但并不表示它们的价值是不同的。目前许多个人站点都在使用旗帜广告。 　　二.旗帜广告的标准 　　旗帜广告在商业使用上分类是非常细的，因为那将和付出多少金钱有关。因为我没有从事WEB广告事业，所以需要查找一些资料来确定旗帜广告的分类及给它下个定义： 　　1.静态类型 　　这是很普通的一种类型，可能你常能看见它，没有多少好说的。 　　2.空隙广告 　　一种强迫的做法，当你想看某些感兴趣的内容时，必需先看一段广告。　　 3.弹出式广告 　　有点强迫，但它将和站点内容同时出现，而不是先看广告，后看站点。比如你访问一个映射的域名站点，那么你将看到一个弹出式广告。不过，每次在广告出来前，我就关闭了窗口。 　　4.背景式广告 　　站点的背景就是广告。 5.交换性广告 　　这不只是一幅图片，而是一个组合。可能左边是一幅图片，右边是一个JavaScript程序，让你输入点什么，看看能否找到结果，我比较喜欢。 6.动画广告 　　用GIF格式制作的动画广告。做得好，会吸引很多人，这一种类型也很多。 7.插播广告 　　很讨厌，就好象正在欣赏一场电视足球比赛时，突然画面变成了广告。 　　以上只是一个常见的类型，不能代表全部。 最后说说旗帜广告的大小分类，它很简单，目前一般的约定俗成是：468X60(完整的广告)，125x125(方形广告)，88X31(微型按钮广告)，120X90(按钮型广告)，120X60(按钮形广告) 手机短信 1.通过短信方式，将信息传送给用户的活动。 2.发布形式： 促销、优惠、特殊活动信息 优惠券 业务推广 3.优势： 速度快 形式灵活 目标准 成本低 三、POP现场实物广告 1.是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 POP广告 2.分类 POP广告属于销售现场媒体广告。销售现场媒体是一种综合性的媒体形式，从内容上大致可分为室内媒体和室外媒体。 室内媒体：包括货架陈列广告、柜台广告、模特儿广告、圆柱广告、商店四周墙上的广告、空中悬挂广告等。 室外媒体是指购物场所、商店、超市门前和周围的一切广告媒体形式。主要包括广告牌、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、招贴画、商店招牌、门面装饰、橱窗等。 3.POP广告的功能及特点 1.指示和提醒消费者认牌购买，尤其是在四大媒体对产品已进行广告宣传之后，起一种关键性的最能见成效的劝购作用 2.企业可以通过POP广告宣传自身形象，扩大商店或企业的知名度，提高自身形象。 3.室内室外的广告设置一般都没有时间限制，长期重复出现，可以加深消费者对产品的印象，具有广泛性和时效性，能起到无声推销的作用 4.美化环境，增加零售点对消费者的吸引力，并烘托销售气氛。显示产品和服务质量，及其购买欲望，促进销售 5.简单易懂，适合不同阶层的消费者 室外与室内pop广告画 四、户外传播媒介 1.户外广告：凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多