儿童嘉年华.ppt

* 阜阳市儿童嘉年华 商业项目市调报告 20—35岁访谈 市场调查逻辑思路 提出问题 分析问题 解决方向 项目属性 核心问题 市场分析 儿童体验式消费分析 教委学校家装访谈 中小学生访谈 项目周边儿童访谈 市场调研总结 14—20岁访谈 市场调查逻辑思路 核心问题 问题分解 儿童体验式消费 （课外辅导、书画、音乐及培训 人的素质场地租金收入情况？ 1 项目属性/ 核心问题 教委、学校、家长对集中学习、第二课堂态度？ 2 中高收入对孩子发展及未来态度？ 3 中小学生吃喝玩乐购学习和旅游影响主体？ 5 家长带孩子去本项目去的时间及对本项目的看 法？ 6 本项目周边儿童情况、医院小区物业有没有引领 提高儿童发展的愿景？ 7 对孩子临时军训、当医生、护士、军人，融入式 沟通、体验生活支持度？ 4 目 录︱CONTENTS 儿童体验式消费（课外辅导、书画、音乐等培训人员素质及场地租金及收入情况？ 一 教委、学校、家长对集中式学习，第二课堂态度 二 中高收入家庭对孩子发展及未来态度 三 中小学生吃喝玩乐购学和旅游影响主体 四 对孩子临时军训、当医生、护士、军人，融入式沟通、体验生活支持度情况？ 五 对家长带孩子去本项目去的时间及对本项目的看法？ 六 本项目周边儿童情况、医院小区物业有没有引领提高儿童发展的愿景 七 儿童体验式消费情况分析 阜阳（课外辅导、书画、音乐）儿童体验式消费基本处于初起步阶段，可以划分以下五个阶段幼儿早教、幼儿园、小学、小学、高中。其中幼儿早教、幼儿园市体验式培训做的较好的。 阶段 情况 幼儿早教 幼儿早教最近两年在阜阳兴起，代表品牌有红黄蓝、东方爱婴、爱心堡、多元智能早教中心，以0—6岁幼儿为对象进行幼儿时期教育，其中红黄蓝知名度较高。整体运营管理、宣传、培训体系较完整、 幼儿园 幼儿园期小朋友基本不做课外培训，课外生活基本以玩的方式进行体验式消费，体现在城堡等 小学 阜阳小学升中学压力较大，补课以小学生课外活动包括小饭桌、小课堂，有补习英语、数学、语文为主，家庭条件好孩子有兴趣的的会有参加书法、美术、音乐舞蹈培训，但。动手性质的插画、DIY彩陶彩绘等以街头公园地摊为主，培训班较少，2014年暑假阜阳出现第一家以儿童动手性质的美术馆“小手美术馆”以DIY彩陶彩绘插画艺术画培训为主，年收费6000元，。 中学 中学生课外培训基本以补课为主，缺那补那，很少进行兴趣培训，培训老师以在校代课老师为主，少有正规补习，补习时间段以星期天和寒暑假为主，“王磊补习”在阜阳做的较好。主要分布于各大小学附近，集中在清河小学、文峰小学、莲池小学。 高中 高中生课外培训也以家教为主，基本不会进行兴趣培训。艺体类考生以美术音乐专业培训为主，主要为了考大学，阜阳市安徽省三大艺考基地，起培训费用高昂。 阶段 租金 培训人素质 老板是从事早教的，其他招聘为主，品牌会进行培训，较高 其招聘为主会、进行培训，较高 老师为主，较高 幼儿早教 30元/月/㎡ 老师为主，较高 老师、在校大学生为主，较高 幼儿园（民办） 20元/月/㎡ 小学 1000—2000/套/月 中学 1000—2000/套/月 高中 —— 场地 租赁，人流聚集区，面积300—1000㎡ 高档大型居住区区，面积100—3000㎡ 租赁民房为主、学校周边 租赁民房为主、学校周边 老师家、学生家 收入 5000—2000元/年/人 6000—1000元/年/人 1000—2000元/季度/人 1000—2000元/季度/人 100—200元/时 规模 30—100人 100——300人 5—100人 5—50人 1—5人 儿童体验式消费情况分析 类别 集中学习、开设第二课堂、兴趣班持何种态度 教委 不太支持课外文化课培训，现提倡肩负，兴趣特种班有点兴趣，但不会明确支持（不明确态度) 学校 不太支持课外文化课培训，现提倡肩负，兴趣特种班有点兴趣，但不会明确支持(基本不会支持） 家长 孩子幼儿园及小学三年级以下支持特种兵班，三年级以上支持补课形式的培训班，高中非艺体生基本严禁兴趣班 教委、学校、家长访谈分析 教委、学校、家长对兴趣班的态度 中高收入家长访谈分析 中高收入家长对未来及发展支持度抽样地点 本次调查采用问卷调查，通过一定抽样方式选取固定地点（学校），访问员事先设计好问卷对符合条件的受访者进行访问 目标消费群体受访条件： 在阜阳居住一年及以上； 男女比例大致均匀； 年龄在0—14岁之间，包含各个年龄段； 有车一族； 满足市场分析排它条件； 解放路居民 颍州路居民 颖上路居民 人民路居民 北京路居民 清河路居民 序号 名称 投放数量 项目核心 区域消费者 北京路居民 30 老城 区域消费者 解放路居民 3