光线传媒音乐风云榜推广案.ppt

最佳全民参与互动平台 最佳品牌推广覆盖平台 最佳年度事件曝光平台 2009 内容新想法 营销新战场 2009《音乐风云榜》——先锋潮流化 主打综合音乐品牌概念 引领音乐潮流，激扬青春梦想 倡导时尚态度，挑战年轻极限 搜寻个性潮人，展现自我极至 解读前沿概念，引爆先锋主张 先锋潮流化——疾速提升企业品牌内涵 2009年《音乐风云榜》节目特点更加突出，强调“综合音乐平台”，引领音乐、生活时尚潮流，成为代表青年潮人观众的电 视品牌； 通过企业与栏目的紧密，品牌信息将借由节目载体迅速走进受众视野， 刺激受众的消费意识； 节目将为品牌注入新鲜、时尚、流行的重要元素，无限扩大品牌附加价值，成为时尚生活方式代表和青年观众追捧、关注的对象，将具备竞争产品无法超越的优势效应。 2009《音乐风云榜》—深入互动化 打破电视局限 主张节目走出去 地面活动贯穿全年，抢占绝对资源优势 深度走进校园，充分挖掘校园市场潜力 外设演播室，全新方式带来节目新效应 深入活动化——让企业与受众互动零距离 2009年《音乐风云榜》将通过数十场歌友会、签唱会、 歌迷见面会活动，以及走进校园、外设演播室等全新方式，让 企业主动走近目标受众，零距离互动。 2009《音乐风云榜》——全线明星化 全明星阵容 星光无限璀璨 明星台前幕后的深度资讯第一时间呈现 明星与观众面对面交流的独家互动平台 明星榜样音乐信念时尚追求的准确传达 全面明星化——借明星知名度引发更多关注 2009《音乐风云榜》打造全明星阵容，利用线上网罗明星 全方位音乐动态，线下制造与明星近距离接触的独家机会 利用明星自身的高关注度和强大号召力，为企业带来无形的宣传效益，获得受众好感； 企业品牌代言人将获得优先的曝光机会，借助《音乐风云榜》的超强覆盖平台推广企业形象； 内容创意阐释 1、音乐活动贯穿全年 抢占绝对资源优势 与各大娱乐公司、唱片公司联手，承办或协办各类型音乐 活动，包括歌友会、握手会、生日会等等，以特别节目形式在 节目中呈现，线下线上充分联动； 2、深度走进校园 充分挖掘校园市场潜力 2009《音乐风云榜》着重校园音乐时尚文化的挖掘与打造，探 悉15—28岁受众的欣赏喜好与消费意识，为节目注入新活力与新元 素； 3、外设节目演播室 全新方式带来节目新效应 2009《音乐风云榜》将走出固定演播室，走进人气聚集场所，不同音乐主题引发不同审美体验，扩大与其他媒体的合作力度，将节目录制本身打造成头条娱乐新闻； 《音乐风云榜》2009系列地面活动 贯穿全年 将全年划分成若干音乐季 形式： 歌友会、握手会、生日会； 月度、季度上榜歌曲斗阵音乐会； 娱乐酷E夏、海滩音乐节等。 营销重点： 结合产品促销旺季，利用地面活动对重点市场进行强势推广； 线上节目将呈现线下精彩内容，为品牌增加全面曝光机会； 搭载综合音乐平台，优化品牌信息的传播效果。 设置举例：2009海滩音乐节 2009暑期，结合企业的暑期促销，举办2009海滩音乐节，根据 不同主题展现不同音乐类型现场演出，利用LIVE音乐演出的激情互 动、夏季的消费高峰及海滩本身的吸引力，提升企业品牌美誉度。 《音乐风云榜》2009系列校园活动 形式： 校园特攻队：校园当红指标和潮人搜索，洞悉学生的喜好 校园歌友会：歌手校园巡回歌友会，明星与学生的亲切互动 风云恳谈会：明星教师与音乐爱好者的交流恳谈 风云琴友会：普及琴类知识，发掘器乐好手的新生力量等 营销重点： 深入挖掘校园消费市场潜力，引发学生消费者对品牌的关注，占领年轻市场； 主打青春时尚牌，利用校园活动与学生互动，实现口碑营销； 线上节目将呈现线下精彩内容，为品牌增加全面曝光机会； 设置举例1：校园特攻队 根据品牌推广周期及重点，走访著名高校，在校园展开搜寻，每 期一个潮流概念，每期一个时尚重点，将青春潮人先锋特色的注入品 牌，打开青春市场。 Topics：时下最潮的音乐装备 校园POSE王 校园嘻哈风潮全搜索 校园清新好声音 校园摇滚达人 校园型人系列等 设置举例2：校园GO GO GO 真人秀+歌友会。围绕校园全年设置十个音乐任务，比如帮助某某高校建一个音乐教室，某某学校的一组学生想做一个乐队但没有资金，歌手领到音乐任务后将组成团队