公共关系学 第八章.ppt

第八章 公共关系专题活动(专门事件、特别节目）;一、展览会的类型（选择题为主） （一）从展览会的性质看 有宣传展览会和贸易展览会 （二）从举办展览的场地看 有室内展览会和露天展览会 （三）从展出商品的种类看 有单一商品展览会和混合商品展览会 （四）从展览的规模看 有大型综合展览会、中型展览会、 小型展览会和袖珍展览 展览会最正规、最庄重的形式是博览会;二、展览会的特点（简答题、多选题）P181;三、举办展览会应做的工作P181 ;（二）展览会期间P182 1、要安排好接待工作，要强调工作人员尊重参观者。 2、加强新闻发布工作，搜集参观者所反馈的信息，除了迅速向新闻媒介提供外，最好每天出版简报，及时发放。;（三）展览会结束后P182 1、要搜集编印新闻媒介对展览会全过程的各种报道资料。 2、对展览会效果进行测定，目的也是总结经验，找出问题。;类似展览会的活动：XX周、XX节P182;1.(201301)横向展览会又称为( ) A.混合商品展览会 B.室内展览会 C.单一商品展览会 D.露天展览会 2.(201301)橱窗陈列展览和流动车展属于( ) A.大型的综合展览会 B.中型展览会 C.小型展览会 D.袖珍展览 3.下列各项中，不属于公共关系专题活动的是( ) A．展览会 B．服装秀 C．记者招待会 D．对外开放参观 ;4.较为精致、贵重的物品一般举行哪种展览会？( ) A．袖珍展览会 B．室内展览会 C．露天展览会 D．宣传展览会 5.单一商品展览会的突出特点是( ) A．商品品种多 B．竞争非常激烈 C．非常隆重 D．极具专业性 6.世界汽车博览会属于( ) A．宣传展览会 B．贸易展览会 C．单一商品展览会 D．混合商品展览会 7.展览会采用的传播媒介包括( ) A．声音媒介 B．文字媒介 C．图像媒介 D．因特网 E．广播;1.(201301)展览会采用的传播媒介有哪些？ 2.(201201)简述展览会的特点。 3.公共关系专题活动具有哪些共同特点？ ;第二节 庆典活动P182;（二）、开幕（开业）典礼的一般程序 （1）主持人宣布典礼开始，奏国歌或奏乐 （2）介绍来宾 （3）剪彩、题词等 （4）有关领导和来宾致词——典礼的主要内容 （5）安排其他助兴节目;（三）、开幕（开业）典礼仪式后 安排来宾参观、座谈、题词、留言、合影等，最后做好来宾送别工作。;邀请;二、周年庆典P183 三、乔迁庆典P184 四、重大成果庆典P185 五、受到特殊嘉奖庆典P186 庆典活动出发点和追求目标P184： 激起兴趣 如何达成：新、奇、特;;3.(201210)开业典礼的程序一般包括( ) A．主持人宣布典礼开始 B．介绍来宾 C．剪彩及题词 D．有关领导和来宾致词 E．安排其他助兴节目 4.庆典活动一般可分为哪几种？( ) A．开幕庆典 B．周年庆典 C．乔迁庆典 D．重大成果庆典 E．受到特殊嘉奖庆典 ;;第三节 赞助活动;二、赞助活动的种类P185-186;三、赞助活动的实施步骤P186;1.赞助福利事业的对象不包括( ) A．养老院 B．福利院 C．环保机构 D．幼儿园 2.赞助活动最大的特点是 ( ) A．公益性 B．自愿性 C．利他性 D．无偿性 3.赞助活动有哪些实施步骤？( ) A．确定专人负责 B．确定赞助政策 C．进行前期研究 D．测定、评估效果 E．总结活动经验 ;(201301)30．依据赞助对象，赞助活动可分为( ) A.赞助企业 B.赞助新闻出版和文化艺术事业 C.赞助教育和科研事业 D.赞助福利事业和受灾地区 E.赞助壮举;试述赞助活动中进行前期研究的内容;第四节 对外开放参观P187;1、目的 2、规模 3、时间 4、人员 5、准备宣传材料 6、选择参观线路 7、做好解说和接待工作 8、对参观者一视同仁;;答题思路 (1)案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动?思路： 1、这是什么做法 2、这种做法对不对 3、这种做法的作用/危害 4、应该怎么做（根据题目要求