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关于欧派广告的分析 阮明 5月18日明 Company Name 目录 Company Name 一、关于欧派 广州欧派厨柜企业有限公司成立于1994年，率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化生产现代厨柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、整体厨柜的领潮人 Company Name 聘请国内著名影星蒋雯丽做为欧派形象大使，全面规划、实施品牌战略工程，打造爱·家的品牌内涵。 一、关于欧派 1994 1999 2005 2005 欧派发展史 广州欧派厨柜 企业有限公司成立 　欧派厨柜专营商场达到一百多家， 欧派已在全国一百多个城市打稳根基， 全年营业额稳占行为鳌头，厨柜行业 欧派第一品牌渐成气候。 提出国际化战略，打造国际化品牌。 Company Name 目录 Company Name 二、欧派广告内容介绍 画面 广告语 代言人 口号 1、智能烟机厨房，代表了未来发展趋势 2、快速的变换了3套厨房，呈现的尽是完美的厨房画面 3、一家人在厨房享受美食，更显亲切、温馨。 1、蒋雯丽 2、温柔贤惠、亲切的象征。 3、代言人气质与品牌宣扬内涵相符。 有家，有爱，有欧派 1、中国橱柜行业领导品牌 2、厨房一体化解决方案 3、中国整体厨房标准的奠基者 Company Name 目录 Company Name 三、欧派广告优点分析 优秀广告 紧抓一个议题“有家有爱有欧派” 1、几套橱柜的快速切换 2、一家人在厨房享受乐趣 没有宣传厨房的高性能，而是大打亲情牌，渲染家的温馨 整体厨房运动动画模式进行切换 Company Name 目录 Company Name 四、总结 1、情感诉求 很多产品广告开始放弃以前对产品本身功能的宣传，进而重点推广产品给消费者带来的一种情感诉求。 2、广告创意越来越丰富 广告为吸引眼球开始呈现出越来越多的创意。 3、广告媒介的丰富 广告媒介越来越呈现出多样化的发展趋势。 4、互动式广告出现 以微薄、体验店等为代表的互动式广告出现。