包装视觉传达创意设计的要素.ppt

3、色彩设计的象征性 色彩的象征意义具有普遍性，包装装潢设计通过有效地运用色彩，赋予包装一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望，从而对产品销售产生积极的影响。其象征性是一种观念性用色，主要用于表现产品某种精神属性或一定牌号意念，并非直接模仿内容物的色彩特点。 4、色彩的审美性 一件成功的包装装潢色彩设计，不仅对产品的宣传起到了广告性的推销作用，而且还能通过一定的艺术形式展现其特有的魅力，使人产生情感上的共鸣，给人以美好的艺术享受，从而起到潜移默化的审美作用。 5、色彩的情感性 色彩具有一定的温度感，红、橙、黄易产生暖感，心理上有扩大、上升、舒展等感觉，蓝、蓝绿、紫色易产生冷感，心理上有收缩、宁静、安定的感觉，包装装潢设计经常应用色彩的冷暖感来表现不同商品的特点。 我们也可以利用色彩的兴奋感刺激消费者的感官，色彩使人产生兴奋或沉静的心理感受，带有一定的普遍性，包装装潢设计中使用兴奋感强的色彩，可刺激消费者的感官，引起高度注意和兴趣，从而留下深刻印象。如红、橙、黄等暖色以及明度、纯度高，对比强烈的色彩给人以兴奋感。 三、包装文字设计 文字作为视觉要素，在包装设计上地位极其重要。它们不但是承载、传达各种文字信息主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传媒载体。人们凭借着包装上的文字，了解产品文化和企业文化，认识理解产品的品质、性能、产地、使用方法等等。 包装上的文