包装课件6.ppt

《包装设计与制作》 第六章 包装文字、图形与色彩 3、色彩的感情作用 人们在长期的生活中，对色彩的认识渗入了复杂的思想感情和各种生活经验，产生了复杂的心理反映，色彩也因此变得富有人情味，并成为一定的象征。包装设计正是利用色彩给人的感情作用、联想作用来表达各种含义和意境，从而使色彩更好地反映商品的属性，适应消费者的心理，适应国内外不同地区的爱好和习惯。 色彩给人的感情作用包括冷暖感、轻重软硬感、厚薄感、香臭感、距离感、华丽质朴感等。 ①冷暖感 人们在长期的生活经验中形成了各种条件反射，一看到红、橙、黄等色彩就会联想到火的光明与温暖，从而使人与暧的概念联系起来，产生温暖感；看到蓝、青等色就联想到海水、星空，又与清冷的概念相联系，产生清凉感。因此，在色彩学上把红、橙、黄等色称为暖色；青、蓝色称为冷色。 日本设计家、色彩学家大智浩对冷暖对比作用有如下表示： 暖色：阳光、不透明、刺激、稠密、深的、近的、重的、男性的、强烈的、干的、感情的、方角、直线形、扩大、稳定、热烈。 冷色：阴影、透明、镇静、稀薄、淡的、远的、轻的、女性的、微弱的、湿的、理智的、圆滑的、曲线形、缩小、流动、冷静。 ②轻重软硬感 色彩的轻重软硬感 ，取决于色彩的鲜明度和对比度。一般明亮的色彩轻而软；亮度低的暗色感觉就比较重和硬。蛋糕、面包等常用明亮的色彩以表示松软、新鲜；巧克力则以深色显示其坚实的质地和浓