第三章国际营销的政治法律环境(国际市场营销)辨析.ppt

4题： 寻求当地合作者 在当地融资 股权多国籍化 减少固定资产的投资 及时调整有关业务 保持子公司对母公司的依赖性 积极开展公共关系活动； 投保政治风险 回顾和总结 国际市场营销学 5题： 理性地与东道国政府进行谈判 其它途径： 积极寻找补偿； 寻求母国支持； 寻求国际社会支持 回顾和总结 国际市场营销学 6题： ---母国 （出口管制、出口鼓励） ---东道国 （与进入市场国相关、市场国与市场营销相关的） ---国际法与国际惯例 回顾和总结 国际市场营销学 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * 一、政治风险的表现 （一）政治风险在国际贸易中的表现 东道国关闭本国市场，限制非本国产品进入； 实行外汇管制，税率变化无常； 东道国单方面破坏契约，并拒绝赔偿。 （二）政治风险在国际投资中的表现 没收、无偿征用、逐步实行国有化； 利润无法汇回母国，正常经营活动受当地政府任意干预； 东道国与母国发生对照战争等严重事变，导致投资人遭受损失； 东道国发生动乱，革命或政府倒台等政治突发事件，导致经营中断或利润损失等 （三）政治风险在国际信贷方面的表现 债务国否认债券，拒绝履约还款，债务国随意终止还债，造成债权国利益受损；债务国政府单方面要求重议债务；债务国国际收支困难，随意实习严格的外汇管制等 国际市场营销学 注意：中国企业海外投资中遭遇的六大非市场风险类型 1、东道国政治动乱风险 2、政策与法律风险 3、文化差异风险 4、合同条款风险 5、项目价值风险 6、企业内部运营管理风险 国际市场营销学 二、政治风险的评估 （一）政治风险的评估方法 1.实地考察法 2.专家分析法 3.德尔菲法 4.数量分析法 国际市场营销学 二、政治风险的评估 （二）政治风险的评估内容 企业外部因素： --企业母国与东道国的关系； --企业所在行业及提供的产品； --企业规模及地址； --企业的知名度； --东道国的政治状况 国际市场营销学 案例：华为在美国市场屡遭政治风险 国际市场营销学 企业内部因素： --企业的行为； --企业对东道国的贡献； --经营的当地化； --子公司对母公司的依赖性 国际市场营销学 三、政治风险的防范对策 （一）政治风险发生前的对策 寻求当地合作者 在当地融资 股权多国籍化 减少固定资产的投资 及时调整有关业务 保持子公司对母公司的依赖性 积极开展公共关系活动； 投保政治风险 国际市场营销学 三、政治风险的防范对策 （二）政治风险发生后的对策 理性地与东道国政府进行谈判 其它途径： 积极寻找补偿； 寻求母国支持； 寻求国际社会支持 国际市场营销学 第三节 国际营销的法律环境 一、各国的法律体系差异 二、母国的相关法规 三、市场国的相关法规 四、国际法与国际惯例 五、国际营销纠纷及其解决 国际市场营销学 国际营销的法律环境 国际营销法律环境的三个层次： 本国的政治法律因素 东道国的政治法律因素 国际的政治法律因素 国美黄光裕事件的美国人看法 国际市场营销学 一、各国的法律体系差异 各国的法律体系差异 大陆法系：成文法（大部分国家使用） （是一个由成文法规构成的无所不包的法律体系，大陆法系石由罗马人创造的） 普通法系：惯例法 其基础是传统、过去的惯例，以及法律通过对成文法和过去判例的解释所确立的法律先例。 英国、美国、加拿大、澳大利亚等 两种法律体系有较大差别： 例如工业产权的所有权：大陆法系--注册优先 普通法系--使用优先 国际市场营销学 二、母国的相关法规 出口管制 出口产品管制 --战略物资，如军火等 --高科技产品及技术资料，如宇航技术、通讯设备等 --实行‘自动’出口限制的商品 --古董、艺术品等 市场管制 价格管制 出口管制的主要手段是出口许可证。 出口管制的目的是：防止国内物资短缺、保障国家安全和推行国家对外政策等。 国际市场营销学 出口鼓励 税收减免 出口退税 出口信贷 出口补贴等 国际市场营销学 三、市场国的相关法规 （一）与进入市场有关的法律 出口产品进入： 关税和非关税壁垒 其中非关税壁垒包括：进出口配额制、自动限制出口、进口许可证制、商品检验制度、外汇管制、反倾销法等。 国际市场营销学 三、市场国的相关法规 合约进入：主要涉及专利使用权、商标使用权和专有技术使用权等有关技术