大宝洗发水.pptVIP

地理性考虑 DB洗发水媒体策略 DB洗发水媒体策略 综合以上研究结果，我们制定出相应的营销策略，即 首先针对品牌的现状，泛化覆盖面，利用大量广告投放提高品牌知名度； 强化产品的功能诉求，支持产品认知度、占有率和忠诚度的提升，促进产品销售； 为扩大市场份额，针对产品类别既有使用者特性的族群进行广告活动。 DB洗发水媒体策略 目标消费者 媒介目标 目标市场 媒介策略 媒介行程 DB洗发水媒体策略 媒介目标 GRP: 850 REACH : 80% EFFECTIVE REACH : 55% 知名度 占有率 忠诚度 DB洗发水媒体策略 DB洗发水广告媒介策略 谁 媒体目标 何处 有效市场 载具 媒介选择 投放量 媒介比重 DB洗发水媒体策略 广告主要影响谁，即目标对象 DB洗发水媒体策略 广告主要影响谁，即目标对象 通过交叉分析，我们发现：经常使用DB洗发水的消费者， 对洗发水的主要功能诉求在于“去屑”、“柔顺营养”、 “多效护理”、“止痒”和“洗护” DB洗发水媒体策略 DB洗发水媒体策略 去屑 止痒 去油脂 除垢 洗发、护发 OCTOPIROX 成分 柔顺 保湿、润发 DB洗发水主要功能分析 √ √ √ √ √ DB洗发水媒体策略 通过上述对比，我们得出以下结论： DB牌洗发水在洗发、护发等功能方面已经的到消费者的认可 广告宣传重点在于强化产品的功能诉求，支持