第七章、品牌推广形象设计讲述试卷.pptVIP

3、社区 　 社区是销售的一块基石，在社区活动中以新颖、创新的形式进行产品展示热卖，在形象和宣传面上注意到细节问题，开展社区品牌推广活动，将引起广泛关注。 4、娱乐休闲场所 体育馆、影剧院、迪厅、ＫＴＶ、酒吧、咖啡馆、网吧、健身房等娱乐场所是年轻一族非常喜好的休闲场所，因目标消费群体的一致性，这些地方也成为我司推广活动的重心之一。 5、医院： 从终端拦截到源头拦截，从源头上教育和引导心相印婴儿湿巾消费群体； 6．汽车４Ｓ店、加油站 　　有车一族是我司盒抽产品的主力消费群体，加大在这一渠道的开发引导，将有效带动抽纸的销售 品牌推广渠道 7、机场、酒店、宾馆 商务人士必去之地，是推广高端品项（湿巾、手帕纸、合抽纸）良好的场所； 8、媒体：联合推广提高受众面和影响力； 9、旅行社、风景区、公园： 10、大型会议、展览会、博览会、运动会、赛事 11、美食节、啤酒节、狂欢节、风俗节等 12、其他 　　 品牌推广渠道 1、终端品牌推广 2、渠道品牌推广 3、传媒品牌推广 4．特殊渠道推广 5、公益赞助推广 6、情感营销推广 7．联合营销推广 8、社会热点推广 9、体育营销推广 10、事件营销推广 11、文化营销推广 　　　 品牌推广方式 品牌推广流程 1、根据公司品牌发展战略（差异性），制定本区域品牌传播规划 （心相印—情感路线）； 2、根据传播规划 ，策划活动方案，寻找推广目标（目标消费群）； 3、前期谈判： 费用：以活动所需产生实际费用为准； 公司形象和产品宣传：立体宣传—X展架、易拉宝、宣传单、海报、媒体、免费体验试用等； 活动主题和口号：根据活动性质进行情感诉求； 活动流程：细节体现。 4、推广申请：背景分析、活动目的、推广流程和宣传、赞助费用明细、效果评估； 5、前期准备：物料、人员安排、活动进展监控，3W工作表； 6、过程：现场布置、过程监控； 7、总结：活动效果、不足之处、延续性方案； 品牌推广容易产生的误区 　1． 缺乏策略思想 （１）投入后更多的是单纯考虑提高品牌的销售量 （２）没有更多地在统一的品牌策略下考虑品牌与消费者的关系 （３）品牌发展的阶段性要求以及品牌的长远建设 （４）推广手段与品牌形象不吻合，从而伤害了核心消费者对品牌价值的认同感。 　　 　2． 缺乏整合与互动 （１）开展品牌推广时没有与渠道和传播等运作手段配合起来，手段单一、力量单薄。 （２）推广活动单线开展，缺乏与消费者的沟通，不能激发消费者的参与热情。  　3．过度依赖传播 （１）正是因为传播对于品牌建设的重要性，而且又是最直观的表现，所以掩盖了品牌建设中深层次的内涵，造成企业在品牌建设过程中过度依赖甚至单纯依赖传播的情况，以至于产生重形式、轻内容的炒作思维。 （２）其实传播的作用在与表现品牌的外在特点，它能提高品牌的知名度和识别度，树立品牌的外在形象，但是这些是不能直接促进销售的，只是一个铺垫，能真正实现品牌价值的是品牌的顾客忠诚度和满意度，而这两个重要指标不是单靠传播就能建立的，更多的还是需要从品牌的内涵中去挖掘，包括产品品质、价格、购买便利程度、客户关系、售后服务、附加利益等众多方面，因此品牌建设是存在于营销全过程的。 品牌推广容易产生的误区 品牌推广活动中须注意的细节 １．前期准备 （１）根据合作方的行业特点提出互动性强，双方可以达到双赢的可行性方案，可以与合作伙伴进行更顺畅地沟通交流； （２）活动所需物料的精心制作和准备；推广活动除了方式需要创新，更要注重整体的形象展示来彰显企业实力； （３）人员、物料等各项安排准备充分； ２．活动过程 （１）活动的整体监控，使每一个环节的落实执行到位； （２）突发事件的灵活处理； ３．活动结束 （１）做好活动的总结，找出存在不足的地方，并进行分析思考如何改进； （２）剩余宣传品及物料的整理收集。 品牌推广活动中须注意的细节 　　品牌推广活动中的闪光点－－品牌创意 　　　商机无处不在，成功的前提是具有敏锐的观察力并果断地决策。品牌并不一定要提供品质最好、技术最先进的产品，但应该是人们最需要的产品。有人说，品牌营销时代，创造天才让位与沟通天才。更多的时候，品牌的差异并不在于产品本身，而是在于为这个品牌所赋予的内涵，以及这个内涵是否具有自己的独特之处，这也是更多品牌的创意所在。 推广理念下的形象创意 品牌推广是在品牌识别形象定位的指导下，通过对核心价值的联想、转换与创意，来创造视觉形象，塑造品牌的个性印象。 1.品牌理念的形象化 品牌推广的符号是依据对品牌信息“概念”的认知，转换“编码”成为创意形象的。品牌推广的过程中，品牌广告设计中的创意行为，常常是针对品牌推广的特定信息概念进行思考的，而这种思考方式通常表现出三种方式：a、用形象思考；b、用